文 | 眸娱
小卡贸易，果然也曾扩展到了国产剧市场。
2025开年，国产剧市场抱成一团，爱优腾芒杰作好剧相继而至，而这些热播剧存在一个共同点，那便是都推出了“影视保藏卡”，也便是在饭圈颇为流行的小卡。
追星族关于小卡应该都不目生，它领先是以实体专辑附赠品的样式流行起来，为了刺激粉丝购买专辑，韩娱经纪公司推出了买专辑附赠偶像自拍小卡的消费模式，第一张小卡出生于韩国女团青娥期间2010年发布的专辑《OH！》。
这种小卡存在较强的立地性和概任意，一张专辑附赠一张小卡，绽开专辑才知谈我方抽中了哪位偶像团体成员的卡，具备一定的盲盒属性，偶像小卡曾一度跟着韩流的入侵与粉丝的追捧被炒出天价，致使繁衍出了小卡贸易。
但由于韩娱影响力在国内市场不时缩减，韩娱偶像小卡在2023年末遭逢了一轮廉价抛售，没思到果然不测表国产剧市场迎来了新生。
正在热播的《国色青春》在抖音推出了抽小卡举止，卡面均与扮装剧情干系，包括DYR抖音专属卡、SF宠粉动态卡、SP主创签名卡、SSR格外珍贵卡等六种分类揣测38张不同的小卡。腾讯视频的《大奉击柝东谈主》也不异在抖音推出了抽小卡举止，举止全图鉴揣测40张卡牌。
同期播出的《千朵桃花一生开》则在优酷站内推出了42款遗弃记挂卡牌，《白月梵星》也在爱奇艺站内推出了213张记挂保藏卡，均是立地抽卡的玩法。
而将不雅察限制拓宽至2024年的剧集市场，年末的《长夜银河》《九重紫》等多部热播剧都推出了抽小卡玩法，各大内容平台致使在站内成心上新了小卡市场。
小卡，也曾成了国产剧市场的必备左近，卡牌经济也似乎在国产剧市场迎来了第二春。
这是门楼，虽然不豪华，不过也显得挺大气的呢！门楼进去是一个宽敞的院子！
国产剧为什么会盯上小卡？
出生自韩娱的小卡和国产剧，似乎扯不上什么关系。
小卡之是以能够在饭圈流行起来，并成为一门炙手可热的贸易，因为其实质上是一种粉丝经济，依靠粉丝对偶像的追捧起到带动消费的作用，但影视剧从压根上来说是内容经济，不雅众更倾向于为内容消费，影视小卡能够带来的附涨价值似乎有限。
但国产剧市场为什么会盯上这门贸易，其中似乎大有深意。
纵不雅当今市面上的影视小卡玩法，省略分为两类：
一类是以剧宣为商酌。比如《国色青春》《大奉击柝东谈主》在抖音推出的抽小卡举止，这类抽卡是免费的，需要作念任务取得抽卡契机，其中包括逐日签到、贵重剧集官方账号、给作品扮装恭维、点赞官号视频等一系列任务，由于抽卡带有盲盒属性，若是思要集王人全图鉴，就需要不断地作念任务智商赓续抽卡，但需要注重的是，这种免费抽卡举止莫得实体卡。
通过抽卡玩法来普及用户的活跃度，达成为剧集宣传引流的商酌，同期在《国色青春》抽小卡界面取得抽卡契机的任务栏中，还包括“去西瓜视频领取更多抽卡契机”的跳转蚁集，达成剧方与抖音的双赢。
另一类则是以拓宽变现渠谈为商酌。比如热播剧《千朵桃花一生开》在优酷站内推出的云抽卡举止，存在实体卡，需要费钱购买抽卡契机，分为21元5次、40元10次两个档位，平均草率4块钱一抽。这个价钱其实并未低廉，即便“欧皇附体”一抽一个准，集王人沿路42款小卡最低也要破费168元，更况兼TH-SSR亲签卡的取得概率唯一0.04%。
而爱奇艺站内推出的《白月梵星》抽卡机则是5.2元一抽，迪士尼彩乐园共213款小卡，思要集王人破费只会更高。
在这种氪金抽卡的基础之上，平台还推出了更多与会员绑定的玩法。比如《白月梵星》抽卡契机员价钱是5块钱一抽，相对低廉一些。优酷的玩规矩更多，除了平直费钱购买抽卡契机以外，还不错花78元购买优酷VIP双月卡，即可施济15次抽卡契机以及两张遗弃PR卡，或是破费138元购买优酷SVIP双月卡，可获赠30次抽卡契机与两张遗弃PR卡。
这类抽卡举止实质上是对国产剧IP盈利渠谈的一次拓宽，在通过小卡消费平直变现的同期，终了会员用户的增长，当今优酷站内推出了小卡商城、爱奇艺也有典藏馆，小卡也曾成为了平台普及会员用户留存率和调整量一种神气。
事实上，国产剧的抽卡模式都和惯例兴味上通过小卡带动专辑销量的消费模式不同，影视小卡更多是通过热播影视剧来带动小卡消费，但疏通的是，影视剧小卡实质上亦然粉丝经济。
其实庸碌不雅众更多聚焦于影视剧内容，更温情为了好内容消费，果然温情费钱购买抽卡契机、花时候作念任务取得抽卡契机的如故以粉丝为主力，这意味着国产剧从内容经济渐渐向粉丝经济拓宽，具有盲盒属性的小卡如实起到了拓宽盈利模式的作用。
国产剧小卡贸易能作念多久？
跟着卡牌行业近些年在国内市场爆发，影视剧小卡也趁着行业东风迎来了春天。
剧方和内容平台纷繁入局小卡贸易，意味着现阶段如实存在一定的红利，除了惯例的宣发作用、丰富盈利模式以外，小卡本人还具备一定的酬酢属性，能够为影视作品在线下带来更多的曝光契机。
但一个无法规避的问题在于，比较于韩娱、二次元这类小卡贸易愈加红火的市场，影视剧小卡的存在感其实相对较弱，致使它并不是一种始终售卖的左近家具。比如《千朵桃花一生开》的抽小卡举止时候只是从1月5日抓续到5月31日，不到五个月的时候，更多影视剧抽卡举止险些只抓续到剧播收尾，带来的收益是有限的。
因为从实质上来说，小卡是IP价值变现的一种样式，IP的价值和生命周期决定着小卡变现的经济收益，常见的专辑小卡是偶像团体IP的再变现，动漫、游戏小卡依赖的亦然二次元IP。这类可抓续发展的IP生命周期较长，一般偶像团体的运营期不会低于五年，而动漫、游戏的运营期则会更长，在新内容的抓续建筑下，粉丝粘性也相对较大。
而现阶段影视剧更像是一种短期的快消品，致使都无法酿成IP的意见，系列剧在国产剧市场相等格外，基本上一部影视剧的生命周期草率在剧播时候的两到三个月，大爆剧的生命周期可能会延伸一些。
而小卡变现的最佳时机其实就辘集在剧播时候，因为影视小卡贸易实质上是通过影视内容初始粉丝消费，一朝剧播收尾之后，一部接一部的作品反复刺激着不雅众“移情别恋”，国产剧市场本人就有“三月剧粉”的说法，或是平直调整为演员粉，剧粉的留存率相对较低，影视小卡变现的空间相等有限。
不外，这并不妨碍内容平台看好抽小卡这门贸易，优酷和爱奇艺都上线了抽影视小卡专区，天然影视小卡卖不了多久，但源源不时的影视作品上新怎么不算是一种“题海政策”呢？但思要将小卡生敬爱要在国产剧市场作念大作念强，如实还有很长一段距离。
