“看话剧还能买个‘卷饼宝宝’，再点一位‘各人傅’把烤鸭卷起来。这也太会整活了！”新年开头，一位不雅众在不雅看香港话剧团话剧《天劣等一楼》后，在外交平台上昂扬地共享，她所说的并不是果真卷饼和烤鸭，而是一个卷饼格式与形势的笔袋，把一个烤鸭玩偶卷起来。这套契合《天劣等一楼》故当事者题的文创，一度卖到脱销。
前不久，天桥艺术中心公布2024年文创产物销售额历史性地打破800万元，这份亮眼的收获单是北京演艺文创商场茂密活力的缩影——天桥艺术中心、国度大剧院、祥瑞大戏院等戏院及空洞性艺术中心，国度京剧院、中国东方演艺集团等艺术院团，早已冲入上演文创的赛谈；那些个性显明的演艺文创产物，激活了创意，普及舞台作品的影响力，也成为“演艺之都”的一个新亮点。
年青不雅众列队、代购也要买
“大数据推给看《天劣等一楼》的东谈主！谁能帮我买一套卷饼宝宝和毛绒烤鸭？求援！”外交平台上，不雅众贝贝隔空向网友求援，头一天她在不雅演时，中场休息期间购买文创产物的军队排得太长，排在队尾的她没买到耿耿于怀的“卷饼”和“烤鸭”，便径直在网上发文，向后两场不雅演的不雅众“求代购”。
展开剩余87%不雅众购买的天桥艺术中心北京站死心版《天劣等一楼》“卷饼宝宝”和烤鸭玩偶
不雅众排长队买文创——这么的场景，在北京各大剧院并不鲜见。演艺文创产物从实用的帆布包、文具、身份证保护套、杯垫，到具有遮蔽作用的雪柜贴、挂件、摆件、胸针，应有尽有，年青不雅众是最主要的购买群体。有些不雅众甚而会提前一个小时到达剧院，在文创艺术商店前有条有理地列队，等文创得手，乐滋滋地举着和上演票一齐拍照迷恋，然后冲到网上“自大”一番。
天桥艺术中心文创商店
“我家有十几个帆布包了，音乐剧《巴黎圣母院》的、跳舞诗剧《只此青绿》的，都是在戏院看上演时买的。”26岁的白女士说，她从上大学时候起就运行看上演，爆款剧目推出帆布包她都会买，“不仅实用，剧目附进的帆布包设想超越专有，背出去显得超越有个性。”几年前她背着一款帆布包去藏书楼，坐在邻座的同学一眼认出她是个音乐剧爱好者，聊着聊着就成了一又友，咫尺两东谈主仍是时常一齐看上演的“戏搭子”。
既有艺术特质，又有实用价值的演艺文创颇受迎接，近几年国风国潮兴起，国度京剧院趁势推出多款国风文创——京剧元素雪柜贴、Q版团扇、京剧二十四气节本……在国度京剧院关联负责东谈主看来，通过购买文创产物，将台上的“精彩刹那”带回日常生涯中，已在后生不雅众群体中造成风俗。
与文博文创有点像又不太像
博物馆、好意思术馆在前些年的进攻文创商场，开释出无穷后劲。其实，在这个艺术属性与买卖属性碰撞交汇的范围，演艺行业也早已黧黑发力，跟着近两年演艺商场的爆发式增长，演艺文创也迎来了春天。
在天桥艺术中心列队购买文创的不雅众
现场目击者告诉记者，事发1月5日16时许，熊猫兰香正在吃竹子，突然“嘭”的一声响，一名男子拿一整瓶可乐砸向兰香，周边的游客随后喊了保安并纷纷谴责这名男子，饲养员后来用苹果把兰香引了回去。
2015年天桥艺术中心开张迎客，开幕大戏原版音乐剧《剧院魅影》上演时，戏院门口就支起一张方桌，售卖《剧院魅影》的系列繁衍品。到咫尺，天桥艺术中心里已有一块占地150宽泛米、野心种种化文创产物的艺术文创商店。天桥艺术中心党支部副布告、上演野心中心总监姜琼先容，2017年-2018年，天桥艺术中心尝试斥地我方的文创商店，收到多家知名好意思术馆递出的互助橄榄枝，“但我耐久觉得，文博类的文创与戏剧不雅众喜爱的文创不完满疏导，设想和销售逻辑都有一定互异。”
于是，天桥艺术中心开启了自主尝试：在英国国度剧院原版舞台剧《夜深小狗离奇事件》上演时，售卖具有英伦风的繁衍品；摇滚音乐剧来京时，带有吉他、碟片等音乐属性强的文创产物大受迎接；马修·伯恩的男版《天鹅湖》上演时，一款羽毛形势的胸针热卖。这些和剧目深度考虑的商品很受不雅众可爱，2019年，天桥艺术文创商店慎重营业，同期开启线上线下野心，剧·有品、剧·有料、剧·情理情理、剧·故意四大本体板块，涵盖原创繁衍品、剧目关联繁衍产物、艺术文创、童趣设想 、戏剧竹素等关联艺术繁衍品。时常要害剧目上演，迪士尼彩乐园文创商店中的展陈移交都与剧目同步。
天桥艺术文创商店里面
“关于不雅众来说，购买文创产物是不雅演心理的蔓延，好的文创产物有如一把钥匙，能开启一段回忆，让不雅众记取走进戏院的精彩陡然。”姜琼觉得，对剧院来说，上演票的收入有了然于目的天花板，文创繁衍品则是剧院打破营收天花板的一个发力点。
一剧一特质，剧剧都可“创”
咫尺，北京繁多戏院、院团纷繁开启了文创繁衍品的研发。一剧一特质，一个个与舞台作品密致会通的文创产物彰显专有的艺术风仪。
国度大剧院《莱茵的黄金》流沙雪柜贴
2024年，国度大剧院重磅推出瓦格纳四联剧《尼伯龙根的指环》的“前夕”之作《莱茵的黄金》，哄动一时。在这版号称巨制的上演中，闻名导演斯特法诺·波达把“莱茵的黄金”置于舞台中央，栅顶的沙漏中金沙落下，暗喻时刻的无穷流动，造成了剧中杰出的视觉形象。这颤动东谈主心的一刻，被《莱茵的黄金》流沙雪柜贴浓缩、定格：摇晃雪柜贴，金色的“沙粒”簌簌流下，委果与舞台上的情形如出一辙。国度大剧院艺术品部高档把握刘锐媛泄露，在上演期间，这款雪柜贴销售超越火热。
国度京剧院也从数百部经典剧目中领受灵感，索要扮相、造型、衣饰、谈具等中枢元素，研发设想关联文创产物。《白蛇传》的“游湖”“断桥”名地方，生、旦、净、丑的代表东谈主物形象，当代京剧《红灯记》的要津谈具等等，都丝滑地调和成设想元素，而应时而生的文创产物耐久占据销售名次榜前哨。
国度京剧院推出的Q版京剧东谈主物团扇
天桥艺术中心把繁衍品的设想融入剧目出品。2024年6月，闻名舞者胡阳初次捏导并出演的跳舞诗剧《九歌》首演，各式文创同步“上线”。《九歌》以上古诸神为主角，这些文创产物就融入圣人元素，而最受不雅众喜爱的是名为“诸神上岗证”的工牌卡套和“超卓护体”钥匙扣。
浓缩京韵京味，纪录文化发展
北京是寰宇文化中心，上演商场的火热彰显“演艺之都”的活力，戏院文创当然少不了浓郁的京韵京味。
京剧衣饰大部分是由京绣工艺绣制而成，国度京剧院文创产物设想灵感好多都来源于此，聚焦并放大戏服纹样元素，通过刺绣包、纹样手机挂绳等展示京绣之好意思。本年元旦，梅兰芳大剧院的文创小店上新了一款立体凤冠纸雕本，通过双透立体纸雕技能，精确收复京剧凤冠之好意思，刚一上市就获取了浪费者的爱重，很快就卖出了500多本。
国度京剧院推出的立体凤冠纸雕本
而在王府井商区的祥瑞大剧院，是老北京内城第一家戏院，与京剧各人梅兰芳的渊源尤为深厚。2021年7月，分裂京城不雅众28年之久的祥瑞大戏院在银泰in88大厦7层重展开业，国学青春浸润在戏院文创的每个细节里。以“点绛唇”咖啡厅的戏曲主题特调咖啡为例，“龙凤呈祥”“贵妃醉酒”等热点饮品均以经典剧目为灵感，把东谈主物特征、心思与咖啡风韵高明考虑。“北京礼物”戏曲主题店也在戏院前厅落地开张，戏曲主题珠宝、戏报格调折扇、极品戏装以及涵盖京城多家戏曲关联文化机构的繁衍品林林总总，充分展示着陈旧戏曲与当下时期的共识共振。在祥瑞大戏院董事长富博洋看来，京剧艺术是北京要害的文化记号，且“IP商场康庄大道，咱们会用好戏曲文化IP资源。”
祥瑞大戏院的戏曲盔帽雪柜贴
坐落在长安街畔的国度大剧院，不仅眩惑着巨额艺术爱好者，还眩惑了寰宇各地向往艺术殿堂的搭客。在繁多文创商品中，一款流沙雪柜贴颇受好评：每年头春时节，长安街上玉兰绽放，花朵与剧院的“蛋壳”外不雅美不可言，降生过巨额“神图”。雪柜贴“框”住了这片城市表象，粉金色的流沙裹着点点花瓣飘落，北京街头的一抹春色，就这么被来自寰宇和世界各地的不雅众采撷而去。
国度大剧院的玉兰绽放雪柜贴
近日，国度大剧院一层民众大厅东侧的缅思品商店状貌一新，改名为“艺术生涯馆”升级迎客。“行为国度级的艺术展示平台，咱们一直但愿能多主义丰富供给，用艺术的审好意思呈报文化的故事。”据先容，开幕运营17年来，国度大剧院已累计推出上千种文创产物，近两年上新的品类每年可达近百种。剧院建筑IP、克己剧目IP、“笙歌舞剧戏”等扮演艺术类型繁衍附进、展览IP、稀疏上演系列等多个类别的元素被融入文创，成为纪录剧院成长和北京文化发展的生动注脚。
国度大剧院艺术生涯馆
从泉源的缅思品商店，到咫尺全新亮相的艺术生涯馆、北水下廊谈新设的两个柜台以及东展厅从容固定的随展览本体无邪变化的文创空间……国度大剧院内，文创的赛谈和见识握住拓展，而透过那一缕缕饱含东方韵味的香薰气息、一件件彻亮莹润的瓷器碗盏，北京与中国正在向八方来客展现悠久幽静的文化底蕴、绽放活跃的时期风仪。
本报记者 韩轩 高倩迪士尼彩乐园国际 王润
来源：北京日报客户端
记者：韩轩,高倩,王润
发布于：北京市