“渐入佳境”并不是一句阿谀。在各式公论声量甚嚣尘上确当下，身为Burberry首席创意官的Daniel Lee找准了重唤品牌活力的中枢兵器——幽默感，为这家象征着英国奢靡行业的标杆再行镀上一层理性乐不雅的荣光。
一个月前，为2025秋冬伦敦时装周担当结果大秀的Burberry得益了满堂红。而缘由还要从品牌标记中那匹领有120多年历史的马术骑士徽标提及。大秀预热技能，Burberry在短视频物料中让身披铠甲的骑士形象走进了履行：孤苦银色金属装饰的真东说念主“蒙面骑士”，在大街弄堂骑着滑板车，坐在街边小吃店前盯着电脑敲代码，与超模Naomi Campbell和刘雯共同挤在一辆出租车上，甚而是苦求Naomi帮衬拧开矿泉水瓶。这些四两拨千斤的预见片断如故发布，便引起了酬酢媒体上的肤浅筹办，东说念主们对Burberry片刻间的自嘲感到惊叹，褒贬区的画风也肉眼可视力发生了变化，而高赞褒贬中简直王人离不开这句，“Burberry这样作念，一定有他的真谛。”
而当Burberry 2025秋冬大秀依期而至，在英国泰特好意思术馆新古典见识牵挂碑隔邻的秀场进口处，这位“蒙面骑士”再次激励了东说念主群的扯后腿，即即是风俗了快步走进秀场的Anna Wintour，也在看到这位骑士的“机械舞步”后舒怀大笑。
从某种经过上说，Anna的脸色就是前锋品牌们的晴雨表，而Burberry亦然伦敦前锋的晴雨表。在大秀谨慎开场之前，覆盖在伦敦上空和Burberry场外的阴郁，不错说跟着这张笑貌驱散了一泰半，而Daniel Lee的乘胜逐北也来的恰到克己，2025秋冬系列简直契合了东说念主们对Burberry的通盘好意思好联想。
灯炷绒面料、剪裁多礼的西装和大衣——尤其是那些英国东说念主最拿手的正装大衣。但对Burberry来说，最佳的解药概况正是Lee追求的那剂良方——用多少荒诞来斡旋这个岛国与生俱来的严肃气质。他邀请来出演电影Saltburn的演员Richard E. Grant，以及正在热播的The White Lotus第三季中的Jason Isaacs切身上阵走秀，现场不雅众中涌动着一股异于英伦特色的情切能量，通盘氛围畸形飞腾。
新系列得益媒体一致好评，Lee在秀后情切地对前锋媒体们默示，“我认为咱们正处在一个极度积极的发展阶段。”
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Burberry 2025秋冬系列
持久以来，咱们风俗了把Burberry的涨落等同于英国前锋业的隆替。诚然品牌创举东说念主Thomas Burberry发明的华达呢面料坚硬顺滑，是成为南极探险等极限举止的首选装备。但从90年代启动，在前CEO Rose Marie Bravo的掌舵下，Burberry真的转型为奢靡牌，极度是凭借Christopher Bailey对风衣元素的出色矫正，提醒Burberry插足了黄金期间，而这也与新世纪初英国经济稳步增长、薪资水平攀升的大期间背景息息测度。
但莫得东说念主能违背大环境的变化与行业的周期性。跟着Bailey的离任，2018年的英国碰劲保守党紧缩计谋的施行，全面堕入薪资停滞、生流水平下落的困局。Bailey的继任者Riccardo Tisci试图以极具潮水属性的遐想匡助Burberry走出逆境，但他似乎少了些时运的助力，那些跳脱传统英伦着装款式的造型，背离了英国脱欧后大批推广的集体怀旧心境，经典骑士徽章被雪藏，优雅的铜版logo也被替换成一时兴起的无衬线字体，让Burberry失去了传统的根基，而正是在这样的情况下，Daniel Lee在2023年临危罢黜，带回了经典的马术骑士徽标，优雅、纤细而好听的呈现字体，以及冷厉中不乏贵气的骑士蓝色视觉包装，再行校定了品牌回话的基准。
2023秋冬系列是Lee在Burberry的首秀，在肯宁顿公园中搭建的帐篷内，烟雾缭绕，蕨类植物与开水袋套组成奇特配景，来宾们仿佛跻身英国乡间庄园的恣意派对。经典格纹被再行调配成温网紫、血腥红与荧光黄，捕兽东说念主帽夸张得近乎戏谑，俏皮的鸭子印花更添几分玩味。短短十五分钟，Burberry重拾英伦精髓——从昔日崇高社会的刻板优雅，逶迤为Saltburn式老钱眷属的抵御不羁。
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Burberry 2023秋冬系列
此时民众才片刻分解到，传统并非意味着恢弘丽都的典礼感，它不错是一种亲密的、怀旧的、幽默的氛围，这是一种唯有在收缩且缓慢的环境下材干被挽救的真实心境价值。即使首秀中的这些幽默细节招致了不少的争议，但Lee并莫得让幽默知难而退。相暗地，他抓续探索幽默感与后生文化、与本能性感的碰撞：紧贴肌肉线条的明黄格纹高领毛衣，克制中充满诱导的皮革元素遮盖，赤裸上身压轴谢幕的模特新星Kit Butler，下放至臀部的风衣腰带，骑士蓝色草莓印花中的各种“坏心想”，还有丽都水钻晚驯顺与防风外衣的混搭，出其不料的碰撞让东说念主颇感无意，却又能在英伦立场的传统中找到本源处所。
纵使万象矫正，有些传统恒久未变，比如品牌中枢创意灵感——风衣，它更被Lee奉为“清白弗成扰乱”的遐想图腾。“你不错疗养比例，玩味细节，但最终必须保留它的隆重感，”他介意说念，“算作品牌灵魂，它理当被供奉在神坛之上。”Lee时刻强调品牌传承，深知英国寰球对Burberry有着非常情态羁绊——东说念主们早已将自我认可编织进这个国牌的血脉之中。
“有些品牌注定要活在聚光灯下——Burberry正是如斯，”Lee坦言，“Bottega和Celine（他曾服从于这两个品牌）不错低调。但算作英国前锋标杆，咱们肩负着更多期待，甚而是校园里那些改日遐想师们的憧憬。这个品牌需要更激烈的存在感。”
Lee采取作念阿谁为Burberry聚光的东说念主。比如近期释出的2025夏令系列告白大片，Lee将拍摄选在了伦敦Soho区，盘算推算呈现出一系列比好意思好莱坞水准的短片创作。
在享受性能体验测试这顿大餐之前，先来看看外观质感，这是决定眼缘的“前调”。一加 Ace 5 Pro在外观设计工艺上也是放开了手脚，三种配色就用了三种工艺，星轨玻璃（星穹紫）、丝绸玻璃（潜航黑）、陶瓷特别版（白月瓷），我更喜欢的是「白月瓷」，之前一加 Ace 3 Pro的超跑白陶瓷我就很喜欢，这一次手感及质感上都得到了延续，如新瓷白玉的温润，但整体设计上又有性能极致的点睛之笔。而且这次采用同档唯一的二氧化锆“真陶瓷”材质，莫氏硬度达到 8.5，更耐划耐磨。
此次告白大片的卡司威望可谓星光熠熠，Kate Winslet、Aimee Lou Wood、陈坤、Jodie Turner-Smith、Micheal Ward、Nicholas Hoult、Richard E. Grant和孙锡求，与超模David Gandy、刘雯和Naomi Campbell，拿到了标有Burberry字样的专属“小品脚本”。是的，迪士尼彩乐园目前的Daniel Lee已经逐渐分解到，对Burberry这样全球化的品牌来说，幽默感并不是卖弄某些唯有英国东说念主才懂的见笑，它的荒诞和笑剧感，需要开拓在更普世的审好意思和领路力的基础之上，才有可能让全寰球在屏幕另一端共同发出笑声。
为此，Daniel Lee不吝糟跶这些卡司们的“固有东说念主设”，比如在一向充满闻东说念主感和精豪气质的“英国最潇洒男士”David Gandy的变装设定中，需要他攥着一束凋零玫瑰，坐在圣保罗大教堂的台阶上，听凭东说念主工造雨把他浇得全身湿透。拍摄瑕疵，就连举着记事板的助理也忍俊不禁地说了句：“太荒诞了。”
跟着“cut”声响起，接过毛巾的Gandy嘴角微扬，通盘剧组哄堂大笑。“荒诞很好，”照相机后方传来轻快的西约克郡口音，Daniel Lee确定地默示，“荒诞是善事。”
Lee似乎心爱在通盘事上亲力亲为，轮到陈坤的戏份开拍时，他甚而还要切身过目拍摄所用的说念具花束，“花枝概况该再剪短些。”他歪头审度的神色，活像在不雅赏一部晦涩实验剧的前排不雅众。而当镜头再次动掸，Gandy演绎着“约聚遭放鸽子”的戏码，那种荒诞又自嘲的英式幽默再次跃然咫尺。对Daniel Lee执掌的Burberry而言，这份“荒诞”正是精髓处所。算作最具英伦血缘的品牌之一，这种特色概况能为Burberry到手塑造一种各别化的上风。
距离告白大片拍摄夙昔两个月后，Lee坐在Burberry总部Horseferry House的办公室里，他身披Cole Buxton连帽衫，驼色遨游员夹克松弛搭在肩上，微微凌乱的发丝下，他象征性的V型下颌在暗影中格外分明。诚然他心爱在秀场中证实幽默和荒诞，但不管是责任中如故谢幕时，他很少笑。
在采访Lee的前一天，Gucci刚刚晓谕仅就任两年的创意总监Sabato De Sarno片刻辞职，这让东说念主不禁想考，执掌一个如斯强大的前锋帝国会给遐想师带来多大的生计慌张？在Lee看来，创意总监的变动仅仅个启动，之后激励的四百四病才是重头戏，“我合计目前通盘行业王人处在一个非常的震动期，变化实在太剧烈了。没错，媒体王人在报说念创意总监和CEO的职位变动，但其实每个部门、每个层级的从业者王人在经验相通的漂泊。”诚然，Burberry目前遐想团队有上百东说念主，限制远超他以前责任过的团队，而Burberry全球雇员约为9000东说念主，许多看似不起眼的小挽救，很容易产生牵一发动全身的四百四病。
Lee于今仍会感到病笃。“一直王人是，甚而不错说是怯生生，”他缓缓摇头说说念，“极度是在当下这个期间，前锋已经实足深化在公众视线里。酬酢媒体的进步让每个东说念主王人成了褒贬家，发布新作品弥远让东说念主屁滚尿流。我分解许多比我资深得多的创意总监，他们在这个行业摸爬滚打多年，却依然会有相通的感受。要是哪天这种病笃感消亡了，那可能意味着你已经不在乎了。我也不知说念。”
不外，Lee似乎已经逐渐找到了我方的节律。2025春夏系列和秋冬系列两季就是最佳的讲授。既不是一味投合短视频潮水的投契之作，也莫得跟风那些“丑到极致就是潮”的病毒式营销套路。“你弥远无法献媚通盘东说念主，事实上也不该以此为方针，”Lee如斯说，“因为要是你试图献媚通盘东说念主，你就献媚不了任何东说念主。”
在这个奢靡行业创意总监更替日益加快的期间，东说念主们很难不去想考改日。从处事成就来看，Lee的东说念主生已经弥散精彩。“天啊，快40岁了，”他笑着自嘲，“这一切是若何回事？我是若何走到今天的？”
Lee谈话往往会片刻堕入千里默，采访技能他频繁如斯，前一分钟，他可能十分健谈，下一分钟，他概况又会变得奥密、安于静默，概况还带着几分派遣媒体的纯属。当问到他性情的双重性——尤其在这个创意总监比任何时期王人备受注目的期间。“每个东说念主的动机不同，我作念这行隧说念是喜爱创作，而非追求曝光度。”他如斯回答到。
采访进行到夜色渐深，Lee广博的办公室外街灯闪耀着，许多Burberry职工已经启动回家了，他似乎也逐渐启动卸下预防，坦露更为深刻的一面。
“脚下国度碰劲极重时期。我照实认为，当东说念主们以仰慕目力看向英国时，这个品牌总能大放异彩。”Lee说说念，“曾几何时，英国就是寰球文化中心。诚然目前有时如斯——概况因为互联网和酬酢媒体的发展让一切变得更全球化。”
不外Burberry仍有但愿。旧年九月跌出FTSE 100后，商场对其赶快反弹抓乐不雅立场。新掌门东说念主Joshua Schulman晓谕再行推出外衣系列与经典遐想后，股价应声高潮，销售额更超预期，这般信心在英国实属残暴。
“咱们力图维持英国最好意思好的部分——那些连绵络续的创意、音乐、戏剧和电影，”Lee解释说念，“新一代英国演员正在海外舞台大放异彩，这里也接续涌现出了许多伟大的阐明员，这个国度仍在确立外传。而Burberry正但愿成为这份荣光的一部分。”
演员Bella Ramsey身着Burberry
登上英国版VOGUE四月刊封面
英国前锋界有一种情态，这是Lee在欧洲大陆也有时能体会到的。“我常去看Martine Rose的秀，她也来看我的。在伦敦际遇同业遐想师总会彼此问好，频繁能碰到McQueen的Seán McGirr、Ferragamo的Maximilian Davis，这种再会老是很暖心！”说着他轻笑出声，“巴黎和米兰就......嗯......竞争味更浓，也更冷淡些。”
通盘英国前锋界王人在力挺Lee与Burberry。在这个惯以乐祸幸灾为乐的行业里，东说念主们却残暴地集体期盼这个品牌到手。就在三月初，来自Bally的Simone Bellotti谨慎接任了Jil Sander创意总监的职位，因而此前对于Lee行将跳槽的假话不攻自破，也正像他在时装秀后向媒体们谈到的，“能为Burberry责任是我的庆幸。”
剪辑：Yijie
遐想：小乙