发布日期：2024-04-24 21:56 点击次数：171
传承不成复旧，改进不成离根。
《传统的发明》一书中有这么一句话：传统不是古代流传下来的不变的痕迹，而是现代东谈主活生生的创造。
例还是宫博物院始创的博物馆文创系列，不仅变身“网红”马虎了高冷形象，还招引宽敞东谈主探寻历史、爱上传统；聚焦于中国非物资文化遗产传承与改进的李子柒，停更三年记忆如故顶流；在白酒行业也有这么的例子，700年、24代东谈主薪火相传下，泸州老窖在传承中突破改进，引颈着中国白酒不断飞跃，鼓动酿成“浓香世界”的行业模式……
2024年，围绕“泸州老窖酒传统酿制身手不断代传承700年”这个节点，泸州老窖全力挖掘“中国浓香700年”确现代价值与期间真理，通过解构中枢品牌财富的全新抒发，进一步在耗尽者心智中种下了挂牵锚点。
品性“守”与“创”的升级
传承，绝非对往昔的刻板复制，而是一场进步时空的勉力，不同的主体构建一个分享的身手世界，使身手好像在代际间传承和丰富。
在这个过程中，谨守是远远不够的。历史中泸州老窖的数次传承，王人阅历了宽敞次的解构与重构。
张开剩余83%从1324年郭怀玉创始“醇厚曲”引颈中国白酒干涉大曲酒期间，到1573年舒承宗始开国宝窖池引颈中国白酒干涉浓香期间，再到20世纪50年代的“三成操作法”、60年代末的尝评勾调时刻、80年代的气相色谱分析时刻和90年代的“白酒组合优化接济系统”，泸州老窖恒久走在白酒时刻改进的前哨。
干涉新期间，泸州老窖更是以数智赋能转型升级，建成白酒行业首家“灯塔工场”。泸州老窖智能包装中心和黄舣酿酒生态园着实立，不仅已毕了全历程自动化，普及了出产恶果，更让传统酿造产业郁勃出了新的期望与活力。而2020年黄舣酿酒生态园全面投产，则秀美着泸州老窖引颈中国白酒干涉智能化期间。
△泸州老窖黄舣酿酒基地
从酿造身手的突破，到出产时刻的改良，再到新期间的数智赋能，每一步王人凝合着泸州老窖对品性的不懈追求。700年的酝酿、追问与考据，也让泸州老窖的品性变得具象化，让品性抒发愈加活泼形象，更具感染力。
△泸州老窖成为白酒行业首家国度级智能制造标杆企业
文化“传”与“变”的不时
英国艺术史家恩斯特·贡布里希曾在《艺术发展史》里写到:艺术的故事不断在旧有次第的里面再行解构，才酿成新的艺术。就如同京剧国学和滑雪共舞、簪花和舞台剧联动、打铁花和跑酷结合等，王人在以“新的艺术”掀翻新一轮激越。
事实上，“传统”好像在现代郁勃重生，也在于其充满了对现代文化的总结和升华。
回看泸州老窖“中国浓香700年”的文化传播旅途，也营造了一场更合适现代语境的营销，让其在新的载体上被再行演绎，在传统和现代之间达到机要的均衡。
一是强化特点IP。泸州老窖将品牌文化融入“尺度化”抒发中，以“文化滴漏”的方式，将其浸透到人人之中。从“泸州老窖·国窖1573封藏大典”到“外洋诗酒文化大会”，泸州老窖不断打造具有前瞻性、示范性真理的品牌文化IP，突破了闹翻化的传播旅途，将其团聚为一个个致意中国浓香700年的“名方位”。
△泸州老窖·国窖1573封藏大典
二是传递品牌温度。正如星巴克定位精英咖啡文化、海伦司定位失业搪塞文化，泸州老窖传递的是“中国品尝”。从“浓香始祖”到“浓香世界”，泸州老窖不单局限于助力品尝的传递，更是在借助酒端淑、酒经济打造好意思好世界，成为了耗尽者心中具有心扉和温度的浓香白酒。举例客岁年底，泸州老窖入选“东谈主民匠心品牌”案例也彰显了其对酿造好意思好生存的不懈追求。
这种膜布具有卓越的吸湿性和保水性，能够吸附并锁住大量的精华液，确保每一滴精华都能直达肌肤底层。
△泸州老窖入选“东谈主民匠心品牌”案例
三是改进抒发方式。泸州老窖深谙社会演变会减轻耗尽者与品牌之间的既有劝诱，迪士尼彩乐园3安全吗是以不断用新的文化表述来展现自我价值。举例岁首得当发布中国浓香700年主题，随后与成龙和谐推出《龙的传东谈主 浓的传承》品牌主张影片，以及举办“流动的博物馆”、窖主节等改进行径，泸州老窖率领耗尽者以“第一视角”干涉一个个场景，与历史文化、品牌元素深度互动，确立更深度的体验感以及文化认可感。在此基础上，泸州老窖还在探索传承的多种可能性，通过全新的载体不断地推演，对泸州老窖文化传承的料想进行重构、再造、蔓延。
△流动的博物馆
△泸州老窖窖主节
费孝通先生曾说，文化认可是文化输出的基础。彰着，泸州老窖在文化抒发中融入好奇性、互动性、千里浸性极强的场景与剧情，而非以说教式的方式开展传播行径，亦然为了潜移暗化地强化耗尽者的文化认可。
品牌“破”与“立”的均衡
从品性改进到文化改进，泸州老窖的品牌价值也已毕了新的跃升，这不仅是有形的什物，更结合了无形的想想，让泸州老窖确现代真理被看见，现代价值被哄骗，进而产生更大的泛动，跟着时期的累叠酿制品牌价值的重构。
而在泸州老窖均衡“破”与“立”的逻辑中，咱们发现存一个行之灵验的法子论，即借力打力，谨守我方，在耗尽者心中种下心锚。
《超等标记即是超等创意》一书讲到：在标记的世界里，每个东谈主王人通过耗尽标记界说我方，也听从着标记的指示。通过推出“中国浓香700年”这一具有品牌印章的主题（标记），泸州老窖保抓着对品牌标记的谨守与内容的抓续输出，既延长了品牌的活力与生命周期，又通过新颖的营销内容为其注入了崭新感。
再重复多维度、立体化、系统性的内容浸透，泸州老窖也让品牌标记已毕强势的营销障翳，在潜移暗化中将具有品牌特点的超等标记植入到了用户的内心深处，让耗尽者看见“中国浓香”和“700年”两个关键词就能自动空猜测泸州老窖。
举例饮用水市集，农夫山泉、怡宝等品牌割据市集多年，彼时的百岁山硬碰硬毫无胜算，是以比较较竞品传播爱好水源地，百岁山的告白真是不谈内容内容，只打高端调性，不断强化其“水中贵族”的意见，等闲在传播中深度绑缚欧洲、城堡等元素，在耗尽者心中留住了“高等”的初印象，拉开了白岁山和其他品牌的身份差距。
事实上，泸州老窖将中国浓香700年主题蚁合全年营销，亦然对其品牌精神与内核的深度挖掘和转译，并通过多元的文化抒发模式，丰富了泸州老窖在新世代耗尽者心中的形象，鼓动人人对其有更深的印象、更新的解读。
在名酒接头所（ID:MJYJS2024）看来，通过多维的感知马虎线性领悟的局限，泸州老窖把传统经过再造和转述，也找到抒发我方的说话，打造了更练习的换取场域。
可见，泸州老窖对传统文化内核的挖掘莫得停留在浅层，而是更追求模式与内在的契合，在一步步的逻辑自洽中找到了我方的营销闭环。而不管是解构传统还是传承改进，泸州老窖用700年诠释“传承”的目标终是走向明天。
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