近日，跟着“遍及TikTok苍生涌入小红书”的话题热度高涨，国内各地文旅局、景区纷繁启动出招试图在新平台接住这波流量。据携程国外站点数据，近日好意思国用户对中国主义地研究搜索量环比增长46%。

国外旅客对中国文旅宣传片有何反应？各地文旅局的入境游内容宣传成果如何？迎接来到本期搜狐旅游「行业不雅察」。

因担忧TikTok被封禁，自1月8日起，启动有多量好意思国网友涌入小红书发帖。据参考音尘报谈，短短两天就有70万番邦东谈主涌入小红书。死心1月20日，小红书“TikTok refugee”这一词条已赢得近22.9亿次浏览和3000多万磋商。

搜狐旅游扎眼到，在小红书平台上，好多番邦一又友王人谈到了与“中国旅游”研究的话题。包括“有什么推选的城市？”“不错关注谁获取旅游信息”，其中一条IP在好意思国的网友商榷“念念去系数旅游2-3个兴味，需要若干东谈主民币呢？”帖子下方的指摘高达9000多条。博主陈诉：“抱歉寰球，我可能陈诉不外来了……”

1.材料成本：钢结构连廊的主要材料是钢材，包括型钢、钢板等。钢材的价格会受到市场波动的影响，因此材料成本是报价的重要因素之一。此外，连接件、紧固件等辅助材料也是必不可少的。

靠近涌入的流量激越，寰球多地文旅局也在小红书上“卷”起中英双语宣传片：文旅北京用“THIS IS BEIJING！这里是北京”展示北京的城市文化底蕴；江苏文旅局以“水韵江苏”为柬帖，发布英文帖文“Hi， TT friends， JIANGSU IS COMING!”；安徽文旅面向国外网友的宣传视频中山峦云海、翰墨纸砚、徽剧等；哈尔滨文旅局赶快切换至“erbin”样式，展示“方丈旦角”冰雪大世界；还有辽宁、长春、保定、浙江、四川等多个文旅局，开启双语样式宣传城市文化和适意。

据搜狐旅游不透顶统计，自“TikTokrefugee”火爆以来，超20家省级、直辖市的文旅部门官方账号在小红书发布研究英语宣传贴，点赞量过万的视频超10个，其中“文旅北京”发布的数目最高至35篇、“四川文旅”“山西省文化和旅游厅”的官方账号均超20篇、“浙江文旅”基本保合手日更2篇中英文双语帖。

这波以小红书为主阵脚的文旅外宣内容成果如何？搜狐旅游笼统盘货了小红书上24个省级官方文旅账号发布的双语宣传视频，每条视频指摘数目约在2000-4500条之间，其中IP在国外的指摘险些均不卓绝30条，全体“含洋量”低于5%，大部分帖子的指摘区网友IP多在本省或国内。

以“四川文旅”1月16日发布的视频为例，死心现在，该视频点赞量超2.8万，指摘达4100条。据搜狐旅游不透顶统计，该指摘区IP在国外的网友指摘不卓绝5条，大部分为四川、重庆等地，一网友指摘，“刷了一圈，发现竟全是四川网友”。

在其他文旅局的小红书主页雷同存在此情况。北京文旅局官方账号“文旅北京”亦发帖辱弄：原以为会和番邦一又友友好疏通，扫尾“一个王人莫得！”。

此外，搜狐旅游发现，上海文旅局、河南和新疆文旅厅等10个省级、直辖市文旅部门并未在小红书平台洞开官方账号。

业内东谈主士暗示，“天然文旅局接招尝试接住这波流量，但从指摘区举止情况来看，明显这次又是一次‘自嗨’，这和视频内容、推行话语、营销面孔有很大相干。”

“文旅局指摘区IP如何大王人是国内，没几个番邦IP？”关于网友的疑问，一位互联网平台运营东谈主向搜狐旅游默契，迪士尼彩乐园2小红书的推送机制可能更倾向于字据用户的兴味和举止风尚推选内容。关于新注册的番邦用户，若是他们的账号尚未酿成明确的旅游研究内容偏好，系统可能不会立即推送各地的旅游信息。

他还强调，“在应酬媒体平台带对话题也很紧迫，若是加上‘TikTok’‘TikTok refugee’等高热度话题，更有契机推送到筹谋受众那处。但据我不雅察，好多文旅局并莫得带研究话题。”

中南财经政法大学旅游研究院院长邓爱民训诲对《极目新闻》暗示，跨文化疏通中的文化各别和明锐性是尤为需要青睐的一个议题。不同国度和地区的旅客，在旅游主义地的选拔、旅游面孔、滥用风尚等方面，王人可能存在显耀各别。因此，在制定营销策略时，必须充分议论筹谋市集的文化特质，幸免文化各别带来的误会和冲突，以确保营销举止的有用性和可合手续性。

关于会聚流量能否调治成旅游功绩，某已经运营过国内旅游局国外应酬平台账户的新媒体东谈主向旅游照应机构品橙旅游袒露，“真要靠内容迂曲胜仗绩，那险些是不行能的。”此外，有小红书的前职工曾经公开暗示，小红书忽然接来番邦流量，不论从风险考量，如故连系能力上，王人很难把这事赶快变成一个契机。

番邦旅客在北京什刹海乘坐东谈主力三轮车不雅光 图源新华社

2024年，从“144小时”到“240小时”再到 “免签圈”的合手续扩容新政不休，受益战略红利，中国入境游东谈主次迎来赶快增长。国度侨民解决局发布的最新数据骄横，客岁全年，各港口进出境番邦东谈主达到6488.2万东谈主次，同比增长82.9%，其中免签入境2011.5万东谈主次，同比增长112.3%。

干预2025年以来，多地将发展入境游市集写进了年度筹画中：本年1月，湖南晓示将2025年定位为湖南入境旅游发展年，出台《促进湖南入境旅游发展的十二条门径》；北京在2025年将实施4方面共18条门径，筹谋理睬入境旅客数目擢升5%；安徽明确30条入境游举措，深耕港澳台地区以及日本、韩国等近程市集。

靠近外籍旅客来华旅游柔顺激越，如何更好缓和国外旅客需求，向世界旅客更好展现文化？上海市政协委员潘煜觉得，现存的工作配套未能透顶缓和这些旅客需求。出动支付未便、外币兑换点不及、小语种工作贫苦，以及景区预约复杂，均成为影响旅客体验的主要问题。此前搜狐旅游曾针对入境游的几大痛点进行报谈。

有旅游业内东谈主士暗示，“这次TikTok用户集体转战小红书，对文旅宣传而言是一个机遇，关联词能否有更大的粗略说明，取决于宣传策略、平台能否呈现始终焕发趋势。从中始终来看，更应在优化旅游工作关节、擢升番邦旅客入境游体验、遐想定制化旅游产物、加强品牌配置和营销等方面下功夫，以应答将来的入境游市集挑战。”

搜狐旅游将对此保合手关注。

撰文| 晓慧 裁剪| Mulan

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