作家|魏妮卡迪士尼时时彩乐园
裁剪|李春晖
金城武失散东谈主口回首代言的MUJI，为何你穿上就像“新造的东谈主”；贝克汉姆7000万代言的内裤，能否让每个东谈主都领有翘臀；余承东和的“绯闻”，与后者的华为代言究竟谁先谁后、谁因谁果；王安宇又能否收拢与姚安娜同拍华为5集大片的契机，一步上位；而谁又会买王石代言的燕窝，和十几年前买大切诺基、8848的是吞并群东谈主吗？
流量期间衰微后，告白代言竟然羡慕起来了。好意思则好意思矣的明星代言照和粉丝购买力数据暂退舞台，代言除了饭圈打架价值，还有了全球八卦价值，告白开动向内容回首。
总体来看，2025年一季度的新增代言呈现出两大趋势。一方面是流量神志相对放心。自影视圈传来新一轮砍集数、开机少的坏音讯，硬糖君就马上去看了待业演员的现状，发现他们的商务竟然未受影响。大要是因为奥运年一过，斥地明星代言降温，文娱明星也趁势拿回了一些代言。
不外一季度官宣了那么多明星代言，传播成果却完全不足旧年的体育明星。尤其是好意思妆护肤规模，旧年如故某个哥哥代言，本年又换成另一个哥哥。近似的精修图、毫无挂牵点的官宣案牍，路东谈主压根傻傻分不明晰。
这就引出告白代言的另一趋势：奇招倍出，回首内容。华为的营销团队怕是继承了影视圈下岗职工，两次复刻剧圈炒cp路数。看到余承东与刘亦菲的微博互动，吃瓜全球岂肯不好奇“56岁华为大佬恋上小19岁女明星”；而“二公主”与“幻灭哥”王安宇在告白衔接剧中上演《华为爱情故事》，还真招引到不少拉郎配看客。
以致就连燕之屋找王石代言，也弗成说不堪利。此前该品牌的代言东谈主是清一色的女神，刘嘉玲、、赵丽颖、巩俐……这还能怎样更表层楼？如今打出总裁燕窝主意，“清闲购买”不好说，“广而告之”是作念到了。
创造故事和自带故事
自打《玫瑰的故事》播出后，东谈想法东谈主爱的“黄亦玫”就被营销为刘亦菲的另一张柬帖，大有取代“圣人姐姐”之势，掌握了“黄玫瑰”的解释权。原著中女主的名字“黄玫瑰”，在剧中被化用为“黄亦玫”的妆造视觉标识，如今则成了刘亦菲的商务联动代号。
不外，旧年瑞幸推出黄玫瑰拿铁，哈尔滨文旅推出限制冰封黄玫瑰主题，其实本年黄玫瑰的热度已经有所降温。华为此时联动黄玫瑰，就要上点强度了。
光棍多年的刘亦菲，情谊糊口本就被群众好奇，女星与大佬的八卦更是全球茶余饭后最爱的谈资。是以，当56岁的余承东在38节发布满载黄玫瑰的汽车照，并引来刘亦菲点赞时，吃瓜全球精确落入了预埋的圈套，还当是霸总表白帖。再配上一轮自媒体宣传，那地点真是吵杂。
比及绯闻发酵，余承东便出来辟谣。待吃瓜全球灰心而归，3月20日他又在发布会上官宣刘亦菲成为智界品牌大使，至此好事圆满。
不外余承东刘亦菲这波CP埋线营销，如若放在剧圈其实属于比较大肆刻意。胜在那么大的总裁、那么大的明星无礼配合出演，才有了一波流的奇效。
相形之下，“二公主”姚安娜的告白大片则更具新意，也更能体现硬糖君所说的“回首内容”趋势。
原合计华为找自家东谈主作念品牌朋友不免太“抠搜”，扫尾5集手机告白大片一出，短暂剖析公主的告白待遇竟然不一般。这哪是在拍告白啊，分明是在拍007。姚安娜与王安宇更是让不雅众看出几分“史姑娘佳耦”的滋味，不免畅想起赘婿故事。
既然库克能让全网八卦“鬓边的苹果耳机不俗”，那安娜也大可伸开“选妃攻略”，把待爆小生合营个遍，那话题成果几乎不敢想。
一个老霸总与女明星的故事，一个小狼狗与二公主的故事，华为这番筹划可谓精确满足了不雅众的好奇心和CP欲。而除了男女搭配干活不累的自创故事型营销，也有些艺东谈主代言是自带故事。
比如MUJI找来了隐居8年的，并拍摄了金城武郊野糊口短片。五旬老农风采不减，依然发布就激励全球热议，“不是AI吗？”“怎样把他从田庐挖出来的？”“先看《重庆丛林》后看《周处除三害》”。
自带笑剧成果的演员也受到告白圈疼爱。郭麒麟、阎鹤祥春节期间合体拍摄了伊利系列告白，太子和太子妃把过年期间会碰到的狼狈场景王人备演绎一遍，比如不知该怎样称号远房亲戚、年夜饭被亲戚强行投喂不爱吃的菜等等，糊口感十足。
与好意思团合营了两年多的贾冰亦然顺利的笑剧代言东谈主，把反差梗玩到了极致。2023年贾冰因在《狂飙》中上演老迈徐江一角有了话题度，好意思团团购发布了“像哥相同，享受春天”系列短片；2024年贾冰在综艺《当今就启航2》里的庖丁形象真切东谈主心，好意思团团购又发布了“被罕有的冰哥”系列短片。本年春节，伊利也跟进了贾冰的“过年好搭子”沙雕告白。
网上一度很流行“沙雕告白集锦”，而姚安娜、郭麒麟、贾冰的系列短片，就像是对古早剧情向电视告白的一次守旧潮。告白这东西，如故得讲点内容创意。
从拼代言东谈主到拼内容
流量期间，品牌宣推离不开“三板斧”：蹭明星、搞直播、作念种草。2023年的新网商峰会上，鸭鸭品牌认真东谈主显现，官宣王一博作为首席代言东谈主后，品牌一天的GMV商品走动总数超两亿元。
但内娱已经很久莫得这么的销量别传了。耗尽环境昔不如今、剧集大盘举座下滑，想要再造顶流，实在是强东谈主所难、强行上马。
当今小鸿沟被追捧的明星，越级被抬到“新晋流量”的位置、招引品牌方押注后，通常又迅速被品牌方烧毁，迪士尼彩乐园二便出现“铁打的待爆、活水的代言”景色。
然而品牌也弗成都指望着找顶流代言。一个艺东谈主接了十几、二十个代言后，粉丝购买力也会疲软。粉丝会对品牌分出优劣主次，不会什么品牌都买，某些品牌可能会受到粉丝的苛待。代言在挑明星，粉丝也在挑代言，两边都要“需求匹配”。
而且，品牌方除了垂青流量热度，也但愿依靠粉丝黏性加强用户的品牌好感，但本色扫尾总难遂愿。某品牌就示意，通过调研数据发现，明星及文娱节目在获取用户信任与好感方面的影响力在逐年下落。
当今平庸耗尽者看到某个明星代言产物，第一响应是吐槽不如把这天价代言用度来降价，质疑品牌付出天价代言费后，认知过加价、降质等手艺把告铺张从耗尽者身上薅回来。
请明星代言冉冉成了一件繁忙不凑趣儿的事，告白营销如实走到了从明星回首内容的节点。
以前流量期间，众人更温文“代言东谈主是谁”，拍两条旧例的、展示明星形象的TVC告白短片就能交差。不管明星形象与品牌的适配度，也不管产物展示与明星演绎怎样更好集中。创意不是必需品。
当今跟着流量失效，品牌需要从头制造能够招引能干力的内容，这也利好了一批能够评释告白内容的艺东谈主。
与此同时，米兰还在处理队内续约问题。赖因德斯的年薪目前远低于队内明星球员，但他在续约后的总收入（包括年薪和奖金）将达到300万欧元，且奖金部分将逐年递增。尽管具体官宣时间尚未确定，但双方已就年薪和合同期限达成一致。
2017年赢得金马最好女配奖的文淇，曾是最早被大牌押宝的“00花”。但因为万古期莫得电影作品，况兼一直无效播剧，她的代言一度掉光。但从旧年开动，仍然穷乏作品加持的文淇，却再次受到品牌的疼爱。
文淇为鼻祖鸟、Columbia、山下有松拍摄的户外TVC，不知谈的还合计是东谈主文记录片，孝敬了许多出圈的质感神图，比她的影视作品还出圈。文淇在影视作品里没找到的适蹂躏色，竟然通过告白大片找到了，为我方设立起当然灵动、目田温润的辨识度形象。
有品牌找回质感创意，也有品牌试图找回“地气”。森马此前的代言东谈主是杨洋、李敏镐、张新成等偶像小生，当今陡然来个180度大转弯，找来了徐志胜代言。让全球大跌眼镜的森马竟然反向出圈，网友示意“这衣服我必买，我衣服还能比他丑？”
去流量化，明星有了新东谈主设
在流量艺东谈主的商务阐扬上，近两年势头最猛的是成毅。代言数目攀升至24个，向上了肖战，仅次于王一博。毫无疑问，品牌对其的疼爱，仍然是不绝流量想维。因为2023年暑期档《莲花楼》的热播，近两年还没零碎据向上此剧的小生露面，成毅的商务红利期长达两年。
其他小生的代言，比如一直在播剧的檀健次、张凌赫、陈哲远等，商务基本都处于“活水变化中”，旧的到期续约少，播新剧时又能续一波新的。张凌赫因为古偶现偶存货多，播结束《爱你》还有《樱桃琥珀》《逐玉》，是以本年商务加多昭彰，2月新增了4个代言。
但总体来看，流量神志也就这么了。流量尖端的王一博、肖战，商务比较前两年“降温”了一些。也曾势头与当今的成毅相同猛的王鹤棣、吴磊，商务数目也都鄙人滑。
不外，从吴磊近半年新增代言看，他显着在尝试用我方的“新东谈主设”拿代言。近来播出作品少量的吴磊，这一年给东谈主最大的印象是“骑行博主”，时常发我方的骑行vlog，打造斥地健康的形象。他近期拿下的告白也都和“斥地”形象联系，比如华为斥地健康代言东谈主、吞吐机车代言东谈主、喜德盛自行车代言、士力架品牌代言东谈主。
吴磊所走的斥地健康赛谈的前辈是彭于晏。彭于晏已经很久莫得作品播出，仿佛东谈主间挥发一般，但他近期如故靠斥地健康的形象拿下了索康尼代言。婚后神隐的陈意涵爱好户外探险与徒步,拿下了瑞典高端户外品牌北极狐代言。糊糊演员王紫璇一年都没怎样拍戏，靠自律健身的形象拿下了lululemon品牌大使，合营了六年之久。
现存流量明星保管长线代言的秩序，则是在曝光上作念减法。大要是因为低调东谈主设镌汰了公论风险，不管作品播出成果怎样，都拒接易动摇品牌的礼聘。
王一博与易烊千玺、朱一龙相同，混电影圈后处于神隐情景，唯有电影上映时才露脸。剧集、电影两手握的肖战即便在春节档电影《射雕好汉传：侠之大者》宣发期间，也鲜有露脸。
值得能干的是，近期前辈女明星们的代言大有高涨趋势。除了因《我的阿勒泰》《似锦》而受到温文的马伊琍外，还有因《好东西》而受到追捧的宋佳，以及婚后神隐的。
大要兜兜转转一圈，阅历过头晕眼花的流量期间后，品牌也在重回“长情”。畴昔许多品牌与代言东谈主的“长跑奉陪”都成了期间挂牵，比如谢霆锋24年的特步代言、王珞丹17年的小样代言、周杰伦16年的爱玛代言。在耗尽者心里无法变成时期挂牵和心思响应的品牌，弗成称之为品牌，只可行为是网红。