文/叶檀

小年一过，春节就不远了，蛇年眼看就到了，年味越来越浓。

小时候过年天冷得很，房檐下面一串冰柱，快过年了搓着冻得通红的手看着房间边缘里的一个个大盆，那是冻得紧实的油豆腐红烧肉、毛笋煮肉、金黄的蛋饺、晾在竹杆上的大大的腌鱼、锡罐子里冻米糖的甜味，放炮竹的炊火气、地上的兔子灯、外公外婆的绍兴话……空气里满满的家乡味，那才是过年。

（图片由AI创作）

长大后，不管在哪过年，职责再忙，听着年三十的炮竹声，童年的回忆都会按期清晰，不会因为时辰的荏苒而解除，反而在成长的经过中添上了更多的斑斓。

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过年宽解的坐在家里，可爱看别东说念主吃东西，比我方吃还香甜。也可爱买各地的特产，比如衢州山河薰豆腐干、湖南农家烟腊肉、湖州的簇新鱼丸、贵州的散养乌骨鸡，跟伙伴们沿途共享。好东西总要全球沿途享受。

信得过的好鱼丸跟正常吃的口感完全不同，比鲜鱼还要香甜，松软得像小时候最佳吃的棉花糖，一盆白净的鱼丸，清冽的汤汁，上头撒少许翠绿的葱花，映着红色的福字点缀成一幅好意思景。

亲口吃过的好东西，我会藏在拼多多的保藏夹里，隔三差五买一些。

年味是一种挥之不去回忆，是空气中摸不着的滋味，是对过往的咀嚼，亦然对异日的憧憬，是老像片泛黄的触感，亦然夜空中偶尔划过的星辰。

（图片由AI创作）

当今的年和昔时一样，也不一样。

一样的是，东说念主们对团圆的期盼，干事名胜，东说念主各一方，都想着过年聚到一块，团在沿途；不一样的是，从安土重迁的镇静滋味，酿成东说念主在哪家就在哪的漂泊与流动。

几十年桑田碧海，城镇化如火如荼，东说念主员流动空前频密，不同地区的年味交汇在沿途，产生了新的年味。互联网的出现，让地域领域透彻消弭。

年货算作味蕾上的节日载体，跟着“家”的变化而变化。小时候到集市上、到菜市集置办年货，少有外来特产，小小的院子里谁家有一样当地莫得的簇新玩意儿，其他家都盯着看。我于今记起过年按捺碰上其他小一又友衣兜里的大白兔奶糖。

当今不管在哪座城市，用拼多多买年货，买特产，不错让家乡滋味交融在沿途。陕西眉县的猕猴桃，福建的甜杨桃，山东的簇新小芋头，恩施富硒的小土豆，北部湾红树林的大鸭蛋……上海照旧阿谁上海，北京照旧阿谁北京，年味照旧阿谁年味，仅仅愈加五湖四海，掺杂着一点捉摸不透的远方的家乡味。

在匮乏年代，过年有吃有穿就能喜气洋洋，成为地说念的好意思瞻念体验。记起看过一篇著作，写到Uma Karmarkar评释用FMRI本事不雅察东说念主们购物经过中的大脑变化。

Uma Karmarkar评释发现，当徒然者看到我方可爱的商品时，脑内的腹侧纹状体常常会被激活。Uma Karmarkar评释以为，这一发现证据，东说念主们并非用感性购物，而是充满心理和潜长远，是深端倪的心理体验。

在丰裕年代，好意思瞻念才是购物事理。

在拼多多上置办年货的时候，勾起了小时候的幸福回忆，想必我的腹侧纹状体活力完全，元气满满，这也算是一种内涵的年味吧。

享受置办年货的好意思瞻念

生病之后，我珍爱简便和地说念，和几个小伙伴沿途作念小而好意思，充鼎沸想且好意思瞻念的事情，少了干扰，多了想考。

蛇年快到了，我问小伙伴们怎么过年。有的小伙伴选拔把老东说念主接过来在上海过年，有的要赶回故地与亲东说念主齐集，有的一小时就能到家，但准备典礼感满满的过年。

剩下两个小伙伴，情况和我雷同，家里都有毛孩子，是带着沿途过年，照旧东说念主宠殊途，是个繁难的选拔，毕竟，手心手背都是肉。

一场年，跌宕调遣，一样滋味都不少。

（图源：pixabay）

我问他们，过年且归给家里东说念主带什么？小伙伴的回话真的都是：带我方。

激越了一年，白手而归？惟恐不对适吧。

小伙伴们说，哪能啊，有互联网，摆脱了我方的双手。

在拼多多上选好年货，东说念主没到，年货可能还是到了，让家东说念主第一时辰感受到我方的情意。这也许即是互联网的新年温度。

许多年青东说念主把拼多多式的生活神色带回了家乡。以前网上有段子，说一到过年，城市里的精英就会酿成村头的狗剩和翠花。当今，迪士尼彩乐园狗剩照旧狗剩，翠花照旧翠花，但他们把城市的文化搬回到家乡。

跟着拼多多们的“电商西进”贪图，越来越多宇宙各地的好物用便宜的配送本钱快速传递到宇宙每一个边缘。东南沿海包邮区的购物体验，在西部欠阐述地区相通能享受到。

新周刊有篇著作说，东说念主在拉萨，用拼多多吃到簇新的东北土特产南果梨，那正经的滋味好像作念梦一样，感动到篮篦满面。

对拉萨东说念主来说，拼多多的“电商西进”贪图，带来的是划时期的生活品性变化，就像也曾匮乏的东部沿海地区第一次战斗到国外商品，一切如斯玄妙。那是从无到有、从零到一的不成想议，不成名状。

听说，当今在拼多多上，拉萨市民越来越可爱买大件产物，一东说念主多高的柜子，图案繁复的沙发，配套王人全的炉灶，易碎的穿衣镜，腾贵的自行车和滚筒洗衣机。

十年以前，一切无法联想。

（图源：pixabay）

小镇后生好意思瞻念多

最近由于住户收入增速放缓，东说念主们抵徒然的态过活趋严慎。对悲不雅的东说念主来说，严慎意味着不徒然，对乐不雅的东说念主来说，严慎意味着有选拔的徒然。

用合乎的价钱获取期待的感受，这是新经济环境下多数东说念主的自觉选拔。

在《东说念主的行动》这本书中，路德维希·冯·米塞斯说，东说念主的行为，最主要的见解是搁置某种不安，换个角度领悟，即是行动使东说念主好意思瞻念。这是幸福的泉源，好意思瞻念的精髓。

东说念主们为什么买东西？得志基本生涯的细则越来越少，衣食住行除外，不同的群体搁置不安、获取好意思瞻念的神色，大不相通。

据拼多多不雅察到的长期徒然趋势，当下，一二线城市用户买走了更多的新品手机、大牌好意思妆和健康轻食，得志了个性化徒然需求；三、四线及县域用户买走了更多的高端家电、母婴用品和生果海鲜，达成了徒然升级。

一二线城市的徒然者还是过了大而全的徒然阶段，转而通畅成个性化徒然，而三四线城市的东说念主们呈现出品性化，品牌化的徒然趋势。

你有你的好意思瞻念，我有我的好意思瞻念。

（图源：pixabay）

以前咱们常谭一个话题，中国有10亿东说念主没坐过飞机。当今仍然如斯。

2023年，财经杂志有篇报说念称，凭据航旅纵横的数据，2016—2020年间，我国每年民航出行的旅来宾数在1.15亿到1.53亿东说念主陡立。剔除兼并游客屡次俟机的情况，这5年约有3.4亿游客乘坐过飞机，因此“10亿中国东说念主莫得坐过飞机”的说法并不夸张。

10亿东说念主没坐过飞机，是个冰冷的实践。许多东说念主误以为我方的世界即是全世界，其实，中国还有大都的徒然处女地亟待开垦，还有大都的徒然升级需求亟待得志。

这些徒然需求，并非一二线城市东说念主眼中的豪车豪宅或者包包，而是一些平庸事物，一台电脑，一座雪柜，一种从没吃过的生果，一册不曾见过的书本……

据长征证券的研报，2015年于今，县域、三四线城市正在不停呈现“徒然升级”和“网购高频”的迹象。

小镇后生的好意思瞻念，一二线城市的东说念主并不懂。

费尔巴哈以为，自私、骄横、追求幸福是东说念主的当然人道，每个东说念主都在追求幸福的说念路上开释着我方的当然与天性。东说念主们之是以用拼多多，可能即是因为拼多多得志了东说念主们追求幸福的当然天性。

年味，留下好意思瞻念的滋味

2025年1月5日段永平回浙大演讲，提到拼多多。他说，拼多多最早创业的时候，比如作念拼妙品时，口舌常存眷农业的，初志即是想让农产品或者通顺出去。

其后拼多多打电话给段永平，说但愿段永平能投资拼多多。

段永平问，“这个能挣钱吗？”

今天故事的主角是布鲁娜和阿尔多，阿尔多是古驰奥的二儿子，古驰奥在1921年在意大利佛罗伦萨创立了品牌古驰。

得到的谜底是，“不知说念，但用户增长很快，许多东说念主可爱用。何况供应商也很抖擞，正本不好卖的东西，当今都卖出去了。尤其是农产品，比如农民的橘子卖不出去会烂掉，对吧？通过他们的渠说念，确乎把这些东西卖得很好。”

这个回话里，最要道几个字是：许多东说念主可爱用。

是啊，还有什么比东说念主们可爱用更迫切的呢？那是获取好意思瞻念的神色，是每一个东说念主追求幸福的天性。

（图源：pixabay）

年尾去江南小村走走，晚上家家户户如火如荼的，门口竹杆上晒着鸡鸭猪腿。月亮初上的时候，买了一些烟花，在小河滨映着天色映着小桥放了一阵，东说念主天一色。

想想还不尽兴，回归又上网买了一些年货，把小时候把收到的福字贴在门上，要是穿上小花的棉袄，真跟小时候很像了。

时光荏苒，我留不住小时候的东说念主，好在留下了小时候的一些滋味。

（免责声明：本文为叶檀财经据公开而已作念出的客不雅分析，不组成投资提倡，请勿以此算作投资依据。）

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