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北京中产寒衣慢待链新增又名成员：艾高（AIGLE）。
派克大衣版型，野心和编著粗略，仅在手臂外侧明白一个玄色胶条，上头写着AIGLE。
图源：微博@法国AIGLE
别看“贼眉鼠眼”，艾高照旧成为继、可隆之后，北京中产秋冬季节新晋“撞衫王”。
在西城区早岑岭的办公楼，一部电梯里能出现四个波司登、三个加拿大鹅、两个艾高。在海淀区，艾高棉服/羽绒服+玄色闲适裤+亚瑟士通顺鞋更成为家长会穿搭模板，满眼户外学问分子风。
映射到销量，本年双11，艾高排在天猫户外品牌榜第十又名。这不是最佳收货，在2022和2023年双11，艾高分别排在天猫户外榜第七名和第十名。排在它前边的要么是骆驼、迪卡侬等走性价比门路的户外品牌，要么是北面、凯乐石等硬核户外品牌，要么是鼻祖鸟、加拿大鹅等客单价高的残害牌。
艾高是个私有的存在。它既未低廉，又不硬核，品牌溢价也比不上鼻祖鸟和加拿大鹅，以致好多东谈主根蒂没听过。
是以，这个牌子是如何火起来的？
图源：微博@法国AIGLE
01
艾高，“中产新三宝”？
诚然好多东谈主王人没听过艾高，但在“中产圈层”艾高却不缺闻名度。
在小红书，艾高联系条记有15万篇。什么意见？在户外垂直限制，迪桑特的条记数才13万篇，可隆的条记数不到10万篇。
在艾高的热点条记中，雨靴、冲锋衣的搭配，多篇点赞数近4000。
图源：@刘念念念念来啦（已获授权）
为什么点赞？眼熟。
尤其是雨靴，一眼就想起逛购物中心时阿谁满墙雨靴、没敢进去的牌子。
图源：视觉中国
如今，不少购物中心的一楼王人有艾高。它的邻居常常是迪桑特、Lacoste（俗称“法国鳄鱼”）、哈吉斯等户外通顺和精英闲适品牌，对面是lululemon、丝芙兰和鄂尔多斯。
夹在一众中家具牌中间，艾高当然也未低廉。千元起步，一条裤子1500元，一件外衣3000元，一件羽绒服更能卖到8000元。
除了有点（辨识度）、有面儿（价钱贵），中产爱上艾高还有一个最紧要的原因：不硬核。
近几年户外和通顺品牌王人在强调专科“硬核”属性，艾高诚然出生户外，却偏巧反治其身。
艾高有多不硬核？先看门店。
目下的户外品牌，如迪桑特、凯乐石等，为了强调“硬核”，店内后光一总共“黑不寒冬”。在橱窗摆放雪山、模特身上挂满攀岩绳更是家常便饭。
再看艾高，象牙白色的布景、斑纹地板、暖黄灯光、琴叶榕绿植，涓滴看不出跟户外有什么关系，老钱范儿失色拉夫劳伦。
图源：视觉中国
但就家具来看，它又夹在户外和拉夫劳伦之间。
家具大多以纯色为主，但不素。藏蓝、军绿、卡其色是主色彩，也有棕色、正红、浅紫、明黄等亮色。
面料笔挺、野心从简，但不乏“巧念念”。如外衣遴荐收腰、鱼尾野心，显微弱；冲锋衣作念成A字版形，挺阔不失卤莽；把皮鞋作念成布面柔嫩质感、把防风外衣作念成小牛皮色、把胶靴作念成皮革质感，户外中带着点商务，商务中又偏前卫闲适。
图源：微博@法国AIGLE
也因此，艾高在一众户外品牌中成了一个私有的存在，也成为不少王人市白领的取舍。
北京白领徐伟本年新年在艾高买了一条户外裤，最大的原因就是“不那么户外”。徐伟原来是李维斯的受众，畴前买得最多的就是牛仔裤。但牛仔裤不火了，户外裤又过于强调功能性，“像束腿版型、好多拉链、持绒内里、硬壳面料等在户外是加分项，但在办公室穿不太稳当。艾高比较闲适品牌在面料和野心上些许有点功能性，版型和编著又比较商务闲适，相宜职场需求”。
北京白领刘洋也暗示，她诚然一般不参加户外行径，但怕冷，而艾高在保暖防风防雨方面作念得可以；还看着有质感，又不需要记挂收拾；就算穿戴出去见客户、非认真看望也不会显得太不肃肃。
爱的很爱，但在外交网络上也不乏对艾高这种混搭作风“看不懂”的东谈主。
“艾高只稳当在城市穿，爱玩户外的一又友认为它不够专科、性价比不高。”
“每次逛街看到这个牌子，又老又潮的，摸不准作风，从来没进去过。”
“看雨靴穿搭以为跟Zara一个价位，进店转了一圈，一件棉服4000元，吓得我放下衣服进犯除掉。”
对此，零卖孤独评述东谈主马岗暗示，艾高的主体作风偏向在意的中年东谈主，因此目下大多是城市中产知谈这个品牌，还莫得破圈。
马刺输球后15胜15负，排名从西部第九掉到了第11。
知名体育博主也发文评论本场比赛：恭喜詹姆斯！这就是老狮王的魅力，40高龄仍然冲杀自如指挥若定，进攻端独挑大梁，即便缺少了浓眉支撑也能统治全场，防守端大帽维金斯捍卫禁区。
要客商讨院院长、残害群众周婷也暗示，中产看上艾高，并不是因为艾高有多火，而是把它行为鼻祖鸟和盟可睐的替代性取舍。艾高的前卫化形象让品牌在中高端户外通顺品牌中打出各异化和个性化，但这也一定进度影响客户认识，让艾高品牌专科上风不再超越，并存在“怪面目”的风险。
02
披着户外外衣的前卫品牌？
正如群众分析，中产爱上艾高，迪士尼彩乐园名义上看是被其作风蛊卦，实质上照旧看中艾高的户外基因。
艾高是1853年创立的法国户外品牌，总部位于巴黎。品牌创立之初是坐褥防水胶靴及专科防水防风外衣。
图源：Aigle官网
艾高运行公共化是在20世纪30年代。彼时，多雨的法国运行流行度假，能够防风防雨的风衣成为热点单品。艾高的防水防风外衣刚好相宜法国东谈主对风衣的需求。
艾高从法国走向世界是在70年代。艾高用合成橡胶制造出一种看起来极像皮革制成的马靴ECUYER，这正称心了那时荣华社会对于防水马靴的需求。自此，艾高便成为全世界最大的马靴坐褥商之一，不少香港的现役骑师依然遴荐艾高的家具。
图源：微博@法国AIGLE
风衣和雨靴是艾高的两大王牌，但艾高并莫得就此留步。70年代恰恰西洋户外热，艾高约束引申家具线，建树出网球鞋、登山靴、水手鞋等户外单品，并跟GORE-TEX等面料供应商雅致引诱，还自主研发了MTD防水防风透气面料。
1992年，日本户外高涨兴起，艾高进入日本市集，成为当地年青东谈主的新宠。1994年，艾高在巴黎上市，成为法国户外用品的代名词。
在法国，艾高属于公共品牌，尤其是巴黎，说“东谈主手一件艾高”并不夸张。农民摘葡萄穿的胶鞋、地铁马路上打工族的雨靴、外衣，好多是艾高。
艾高进入中国大陆市集是在2005年，李宁收购了艾高在中国区的运营权。自此，艾高奥妙无穷，成了轻奢、户外、前卫品牌。
图源：Aigle官网
如何个“轻奢”？最初看店铺选址。
2012年，艾高在北京东方新寰宇开出中国首家旗舰店。如今，在公共点评搜索“艾高”，大部分店铺王人开在中高端购物中心或奥特莱斯。
就价钱来看，艾高未低廉。以天猫AIGLE官方旗舰店数据看，店铺2000元以上价钱商品占比约三分之一。
至于户外属性，诚然艾高不彊调户外，但从艾高官网依然能够看出户外的底色。如官网诚然莫得像其他户外品牌那样把商品按照户外通顺进行差异，但依然保留了按功能差异的菜单。
图源：Aigle官网
可以看到，艾高的家具可分为防水/防泼水功能系列和其他功能系列。艾高领有如GTX、WINDSTOPPER、MTD、W-R等本事面料。其中GORE-TEX面料商品有76款，价钱在2000元到8000元之间，3000元档位占比三成。
艾高在中国大陆市集营销的大头是前卫。
从其官方微博来看，普罗旺斯、南法沐日、门径风情、纵欲等关节词是其宣传中枢，对家具的功能性很少详备阐扬。如近日艾高推出SKI高端滑雪系列，在宣传上，艾高的话术是“雪季体验不啻在雪场之上” “享受度假形式” “百搭风俗吸睛斯文” “无缝切换雪季旅行不同外交场面”，而非强调滑雪衣饰的专科性和功能性。
在外交话题运营方面，艾高近几年也在前卫方面“下足了功夫”。如在外交网络上，艾高热点条记浩瀚王人跟“穿搭” “吸睛”联系；艾高最经典的“雨靴穿搭”成为2024年流行趋势，小红书联系词条浏览量达1.5亿；艾高的风衣也被多位博主称为“Burberry平替”。
游走在专科户外和前卫闲适之间，让艾高在当下户外热的布景下成为一个独树一帜的品牌，也为艾高蛊卦了不少中产客群。
天猫AIGLE官方旗舰店数据自大，其热销款外衣，销量前三名的价钱在1700元—2200元之间。3000元—4000元之间的外衣卖了约5000件，即即是5000元以上的羽绒服，也卖出了300+件。
03
艾高能火出圈吗？
诚然圈粉一批中产，但真要跟专科户外和前卫限制的品牌较量起来，艾高的竞争力还不及。
在户外限制，就东谈主气和销量来看，跟同价位的安踏旗下迪桑特、可隆比较，艾高照旧“小门小户”。
按天猫旗舰店的粉丝数看，迪桑特的粉丝数是246万，可隆的粉丝数是178万，艾高的粉丝数是91万；以销量计，按捺发稿，迪桑特千东谈主以上付款的商品有68款，可隆有19款，艾高有6款；以门店数目来看，迪桑特的寰球门店数目约200家，艾高寰球门店数目约160家；就品牌竞争力看，2024年双11天猫户外榜，可隆排行第四，艾高排行第十一。
就前卫度来看，同为前卫户外门路的Barbour在小红书联系词条有1亿浏览，其掀翻的“巴恩风”更成为本年秋冬季节的顶流。而艾高联系词条的浏览量是3000万，其经典雨靴因穿戴场景、平安度等局限性，未能擢升公共。
除了在垂直限制枯竭竞争力，在质地和野心方面，艾高也受到部分浮滥者的质疑。
就质地来看，天猫AIGLE官方旗舰店销量第一、售价572元的POLO衫，评述区共有3条追评，沿路是领口洗完变形变色的投诉。在商品发问区，浮滥者关爱的热点问题也多对于“质地如何样”。在其热销款T恤评述区，雷同存在领子松垮、消除等问题。
图源：天猫AIGLE官方旗舰店
就野心来看，艾高看似“万变不离其宗”的野心激发浮滥者不悦，尤其是艾高男装。“名目野心每年王人差未几，持绒、冲锋衣、棉服、羽绒服基本是每年换个色+经典色，换个臂标1853就又上了。”有网友评述。
左：2018年艾高GORE-TEX外衣 右：2024年秋冬新款艾高GORE-TEX外衣 图源：左：微博@法国AIGLE 右：天猫AIGLE官方旗舰店
就艾高异日的发展，群众存有疑虑。“目下艾高的闻名度不高，能发展到什么进度取决于李宁对它的期许和进入的资源。”马岗暗示。
不外，“不火”对于心爱艾高的中产来说，大略是件功德。
作家：贾诗卉
编著：田纳西
值班编著：贾诗卉
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“上海大姨”，如何总往朔方跑？