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文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳

这届现偶终于不执着于随地“发糖”了。

最近的剧集商场可谓是被现偶包了泰半壁山河，一茬又一茬簇新的CP无缝衔尾地登场，各式“嗑糖”素材听任“嗑学家”们挑选。

不外故道理的是，犀牛君不雅察到，相较于以往大多数现偶专注于围绕男女主的CP感大作念著作，当下几部热播现偶的出圈话题和名风景样式百出、体式多元，除了常见的吻戏营销、各式卖CP外，传播更等闲的反而是更道理道理、互动感更强的剧宣神气，“活东谈主感”竣工。

这届现偶剧宣玩得“花”

不妨先来望望底下这几个案例。

早先是这波现偶中体量最小的《树下有片红屋子》，却起初靠“活东谈主感”剧宣激励等闲柔软。当作一部无流量演员加持的调整系芳华题材作品，该剧从领先开播时的险些无东谈主问津到如今在圈层限度内收成较高的口碑，犀牛君以为这离不开整体主创在剧集播出历程中不遗余力地宣传。

比如剧集开播后的第三日，导演张笑安带着翟潇闻、周柯宇、杨肸子、鹤秋等一众“活东谈主组”主演夜深集体搬动，在微博发起直播团建，为“红屋子”保驾护航，畅聊剧内剧外的幕后花絮和趣事，还泄露导演一个东谈主包圆OST的词曲唱、拍摄历程中连剧组的流浪狗都不放过等，号称“最具性价比”剧组，而这一新颖独到的剧宣互动玩法也顺利将#红屋子#词条推上热搜榜一位置。

再来是热度最高的《难哄》，开播于今热议话题握住，跟着剧情的发展，男女主二东谈主的情谊升温顺甘好意思互动成为该剧现下最诱骗不雅众的部分，官方近两日接连发出的不同角度的吻戏预报也将环球念念要“嗑糖”的感情“钓”至高点。

谋划词在《难哄》播出初期，大众对和章若楠在剧中的CP感招供度并不是很高，尤其是二东谈主在线下剧宣行为中的合体状况略显罕有。反而是两东谈主因为特性上的反差所体现出的一系列着实响应引带来了出乎料念念的效劳，诸如“i东谈主白敬亭是e东谈主章若楠的玩物#、#白敬亭红温#等话题激励不少征询；以及二东谈主直播时清唱剧中OST跑调的片断也诱骗遍及吃瓜网友围不雅。

还有前几日刚开播的都市科幻现偶《滤镜》，不仅剧中东谈主物和情节设定“癫”出新高度，剧外宣传行为也走起了“概述”道路。

在线下的追剧团行为中，两位主演一出场就自带“梗”，真是坐着剧中的要紧变装之一羊驼被檀健次拉着出场，在之后的线上直播中更是效法起羊驼吐涎水。这还不够，两东谈主还大跳播送体操以及最近爆火的“李承羲进行曲”等，对舞蹈手拿把掐的檀健次和伯仲无措的李兰迪造成昭着对比，“笑料”竣工。除此以外，二东谈主也现场规复了剧中高甜的名风景，迪士尼彩乐园3氛围感拉满。

“活东谈主感”比CP感更有用？

从以上三部剧王人可看到，现偶剧宣并不单好卖CP这一种选项，比起随地的“工业糖精”，不雅众其实也念念“吃”点不一样的新玩意，即“活东谈主”剧宣的活泼和着实。

而近似的“活东谈主”剧宣在内娱事实上并不是第一次出现，旧年年底热播的古偶《长夜银河》就曾靠翻新多元的剧宣玩法被剧粉们称为“活东谈主剧组”，买热歌版权、制作专属MV、安排练员专属机位、蹙迫召集主演拍摄团综……让追剧不雅众感受到充分的尊重和醉心。

澄莹，诀别于传统的刻板宣传模式，这种更具互动性和参与感的剧宣神气更能拉近创作家与用户之间的距离，让剧集背后的“活东谈主”温度体现得愈加隆起。

那么这是不是意味着CP感依然过期了？谜底澄莹是辩说的。

不管是古偶如故现偶，怎样打造出具有代入感的爱情故事和变装让不雅众千里浸其中，一直都是创作家不朽的课题；对剧方来说，凭据剧集的特质策动出相应的宣传施行，则故意于助推作品和东谈主物关联的传播发酵。

“它（抑郁）一直在那个地方，经常会偶尔发作一下”

但值得留神的是，CP感的营销也具有各式各类的神气，依据受众喜好变换不同的宣传战略好过强行“撒糖”，同期也不失为一种“活东谈主感”的体现。

举例，相同是靠CP出圈，前段时分的《九重紫》就能作念到甜而不腻，孟子义和李昀锐在剧内剧外的每一次同框都能制造出新的“糖点”，两位主演也高度协作致力宣传，被剧宣从业者称为“活东谈主”代表。

如斯看来，“活东谈主感”与CP感并不口角此即彼的关联；违抗，要是CP感把执得好，也能产生出东谈主猜度的“活东谈主”效劳。

诚然最要紧的是，CP感也好、“活东谈主感”也罢，归根结底都是扶持剧集被更多东谈主看见的宣传时刻，信得过保持热度的要害仍然是作品自身的品性。

以豆瓣开分7.8的《树下有片红屋子》为例，自后期之是以能以黑马之势受到较多柔软和招供，最中枢的成分如故剧中塑造的鲜美芳华群像、演员与变装的高度贴脸以及知人善任的心扉打动了更多不雅众，最终凭借较高的口碑在一众头部IP现偶中“杀”出了一条生路。

因此如故那句话，好施行永远都是剧宣的基础；与此同期，咱们也乐于见到更多簇新的剧宣体式为好施行镌脾琢肾。

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