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连年来，浙江旅游似乎正履历着一场骨子性的篡改，这种变化背后的原因值得咱们深刻研究。

01

浙江旅游的近况

数据背后的隐忧

往时三年疫情的冲击，让公共旅游业王人遭逢了重创，浙江也不例外。但令东谈主不测的是，即便在疫情时局好转后的2023年、2024年，浙江旅游的数据并莫得如预期般强势反弹，反而呈现出下滑的态势。

以杭州为例，当作浙江旅游的龙头城市，杭州西湖无疑是天下乃至公共驰名的景点。

证据杭州西湖现象古迹区管制委员会发布的《西湖景区主要收费景点客流量情况表》，露出：

2024年2162.53万东谈主次，同比2023年的2551.28万东谈主次，下落18%。

即便在亲子暑期阛阓，也由2024年的500.36万东谈主次，同比2023年的433.33万东谈主次，下落13%。

在《杭州文化和旅游数据在线-假期旅游数据》对于假期各项可查询的方针数据露出:

（1）春节假期，2023年、2024年、2025年过夜游客（栈房）数目差别为173.3万东谈主次、155.3万东谈主次、93.1万东谈主次，2024年春节对于过夜游客数目同比下落10%，而刚往时的2025年春节假期过夜游客数目下落40%。

（2）五一假期，天然旅游管待东谈主次1350.6万东谈主次，同比2023年635.5万东谈主次增长113%，但出现典型的旺丁不旺财征象：

旅游收入由2023年的146.6亿元下落至2024年的107.1亿元，同比下落27%；

东谈主均旅游破钞，由2023年的2303.7元下落至2024年的792.98元，同比下落66%；

过夜游客数目则由2023年的231.6万东谈主次，下落到2024年的140.6万东谈主次，同比下落39%。

（3）国庆黄金周，天然旅游管待东谈主次1758.5万东谈主次，同比2023年1300.8万东谈主次增长35%，与五一假期相似的情况：

旅游收入由2023年的193.2亿元下落至2024年的161.7亿元，同比下落16%；

东谈主均旅游破钞，由2023年的1485.24元下落至2024年的919.53元，同比下落38%；

过夜游客数目则由2023年的347.8万东谈主次下落到2024年的193.5万东谈主次，同比下落44%；

来杭游客数目由2023年的1300.9万东谈主次下落到2024年的1201.5万东谈主次，同比下落8%。

再说千岛湖景区，它相似是浙江传统现象古迹区里的一颗妍丽明珠。

《杭州文化和旅游数据在线-假期旅游数据》连年进展：

（1）春节工夫，过夜游客数目2023、2024、2025年差别为13.6万东谈主次、5.3万东谈主次、4.6万东谈主次，2024年春节同比下落61%，2025年春节同比下落13%；

（2）五一假期，过夜游客数目由2023年的13.6万东谈主次降至2024年的7.3万东谈主次，同比下落46%；栈房入住率由2023年的54%下落至2024年的49.9%，同比下落8%.游客量由2023年的73.1万东谈主次降至2024年的59.9万东谈主次，同比下落18%；

（3）国庆黄金周工夫，过夜游客数目由2023年的19.4万东谈主次同比下落22%；2024年6.8万东谈主次，同比下落65%。

如斯征象不禁让东谈主猜疑：浙江旅游到底怎么了？从日常数据来看，尤其是各大栈房的入住率，这或者与天下经济时局、大型会议减少以及国有企业奇迹单元过紧日子的策略权衡。

毕竟，商务出行和会议旅游在旅游阛阓中占据着很是大的比重，经济时局的波动和策略的调度对这部分需求的影响是不言而喻的。

但是，节沐日的客流下滑却揭示了另一个更为复杂的问题。这种下滑趋势并非未必，背后有着多方面的原因。

02

浙江旅游阛阓

濒临的挑战

（一）浙江旅游招引力的挑战

证据携程旅行发布的“中国旅游方针地热力舆图”，杭州当作广受接待的旅游方针地，在2019年位居第五，2023年排行第六，而到了2024年降至第八位。

2024年前七位递次为北京、上海、成王人、重庆、广州、深圳和西安。

这一趋势标明，杭州当作热点旅游方针地的地位与招引力正逐年下滑。如何提高浙江省旅游方针地以及旅游居品的招引力，成为浙江旅游阛阓咫尺边临的要紧挑战之一。

（二）华东五市露出的影响力与挑战

华东五市游一直以来是天下旅游阛阓中，具有往常影响力和标杆效应的经典露出，长久以来招引了多半游客。

咫尺，华东五市露出主要包括上海、杭州、苏州、南京和乌镇（近期的华东五市游露出，乌镇等水乡古镇替代了早期的华东五市游之一的无锡）。其中，浙江省内的景点占比约40%，曾招引多半游客。

但是，连年来浙江站点在这一露出中的招引力渐渐减弱，导致其在团队露出中的比例下滑，如何重塑其在华东五市露出中的地位，成为浙江旅游阛阓咫尺边临的伏击挑战之一。

（三）浙江入境游市局濒临的挑战

杭州当作长三角地区伏击的入境旅游方针地，连年来在入境游阛阓中进展杰出。

据杭州市文化广电旅游局发布的数据露出，2023年，杭州管待入境过夜游客46.57万东谈主次，归附至2019年的68%。

收获于过境免签策略的升级以及亚运等要紧赛事的阛阓实践，使得杭州的海外影响力渐渐陶冶，于2024年杭州入境过夜游客管待量进一步增长至116.69万东谈主次，同比增长107.8%，归附至2019年同期水平的102.98%。

但是，从扫数浙江省来看，入境游阛阓仍濒临较大挑战。

证据浙江省统计局发布的数据，2023年浙江省入境旅游东谈主数为139.72万东谈主次，比较2019年的467.1万东谈主次下落了70%；海外旅游收入为6.98亿好意思元，比较2019年的26.7亿好意思元下落了74%。

与此同期，国内旅游阛阓也受到一定影响，2023年国内旅游东谈主数为4.58亿东谈主次，比较2019年的7.2亿东谈主次下落了36%；国内旅游收入为6853亿元，比较2019年的10727亿元下落了36%。

尽管杭州在入境游阛阓中得回了显耀的归附，但浙江省合座入境游数据的下滑响应出洋际阛阓竞争的浓烈。

面对公共旅游阛阓的复苏和竞争加重，浙江入境游阛阓仍濒临较大压力。如何进一步陶冶入境游阛阓竞争力，成为浙江旅游阛阓咫尺亟待贬责的伏击挑战之一。

03

浙江旅游

变化的原因分析

（一）景点同质性及处所文化特质不及

浙江的热点旅游景点，如西湖、临安、千岛湖、安吉等，如实深受主要省外客源地的上海游客、江苏游客、广东游客和省内游客的爱好，尤其在假期成为热点旅游方针地。

但是，这些景点大多以山水溪流为主，具有一定的同质性。除了杭州西湖一带和绍兴之外，浙江的旅游资源在显耀的风气处所文化特质和大山洪流的宏伟资源方面相对较弱。

比较之下，西部地区的大山洪流和深厚的历史文化资源，如陕西、山西，以及福建、广东的浓郁处所特质文化和好意思食文化，对游客的招引力正在迅速加多。

跟着社会的跳动和生存品性的陶冶，游客的偏好也在显耀篡改。他们对天然景不雅和历史文化底蕴的条目越来越高，而浙江的传统景点在这些方面的不及，导致了游客流成仇阛阓份额的下落。

（二）游客需求的篡改：代际亲子属性变化

跟着社会的发展和东谈主们生流水平的提高，旅游破钞群体也在束缚变化。70后、80后已经是旅游阛阓的主力军，他们大多肩负着家庭和责任的双重压力，亲子游频频是为了让孩子缩小，我方则更多地处于“陪玩”情状。

但是，如今90后、00后渐渐成为旅游阛阓的更生力量，他们的亲子游不雅念与前辈们有着显耀不同。

90后、00后大多是独生子女，成长在相对宽松的家庭环境中，他们更留意与孩子的互动和伴随，但愿与孩子沿路探索世界、享受生存。这种亲子游不雅念的篡改，使得他们对旅游方针地的继承也发生了变化。

他们不再餍足于传统的山水不雅光游，而是更倾向于继承具有独有文化体验、亲子互动格式丰富的处所。

（三）新媒体传播对旅游方针地热度的影响

跟着移动互联网的赶紧发展，新媒体平台的传播效应日渐突显，抖音、小红书、腾讯视频号等新媒体平台的信息传导功能在旅游方针地热度的塑造上证据了伏击作用。

这些平台通过用户生成内容（UGC）和专科内容创作家（PGC）的推选，极地面影响了游客的继承和旅游方针地的热度。

以小红书为例，关键词检索“**（城市名）旅游攻略”可发现，浙江省情况，杭州旅游攻略有约158万篇条记，宁波约11万篇、温州、台州约8万篇，绍兴约7万篇，丽水约5万篇。

除杭州之外，浙江省内其他城市在小红书上进展相对世俗。

对比省外新兴热度旅游城市检索，厦门约101万篇条记、福州约16万篇、泉州约29万篇、潮汕18万篇，条记数目大大超越了除杭州之外的浙江省内城市，而携程旅行发布的“中国旅游方针地热力舆图”赶超杭州排行的重庆、深圳、西何在小红书的条记数差别为198万、98万、156万。

条记数的若干，一定进度上影响了这些城市的旅游热度。

另2023年小红书发布的《2023年度旅行趋势阐发》露出，2023年小红书旅游条记发布同比高潮273%，迪士尼时时彩乐园平台用户在小红书上记录分享着我方的路径见闻和信息，用道路、攻略等构筑起丰富的旅行故事。

这种内容的传播不仅陶冶了某些方针地的驰名度，也改变了游客的旅游偏好。阐发同期指出，2023年“citywalk”“文化游”“特种兵”“听劝”等成为年度旅行趋势。

这些趋势的流行，进一步鼓吹了某些城市或地区的旅游热度，而浙江的一些传统旅游城市可能未能实时跟上这些趋势，导致其在新媒体传播中的招引力有所下落。

（四）交通口头的改变：高铁带来的新挑战

连年来，高铁采集的束缚膨胀和优化，极地面改变了游客的出行格式和旅游方针地继承。

高铁的“时空压缩效应”使得原来3小时车程的400公里距离，如今不错节略膨胀到800公里。

这种变化不仅让游客能够在疏导的时代内到达更远的处所，也显耀陶冶了旅游方针地的可达性。

以长三角地区为例，上海当作浙江旅游的主要省外客源地，其游客的继承受到了高铁发展的显耀影响。高铁的肤浅性，使得上海游客能够更节略地前去长三角及更远地区的旅游方针地。

举例，从上海登程，高铁3小时内不错到达的旅游方针地范围大幅加多，这使得游客有了更多的继承。

原来可能继承杭州、宁波等周边城市的游客，当今可能会继承更远的黄山、婺源、南京、以致武汉等地。这些处所的天然骄矜和风气文化也极具招引力。

此外，高铁的开放也加重了旅游方针地之间的竞争。数据露出，高铁开放明，旅游方针地之间的客源阛阓半径重合度和交叉度加多，导致旅游方针地之间的竞争愈加浓烈。

举例，京沪高铁的开放使得北京、上海等沿线城市的旅游流量显耀加多，而一些处于竞争纰谬的地区则濒临游客数目减少的挑战。对于浙江而言，高铁的发展天然陶冶了其旅游方针地的可达性，但也使得游客的继承愈加各种化。

数据露出，高铁开放明，游客的出行频率加多，方针地继承契机扩大，停留时代裁汰。

这意味着浙江的一些传统旅游城市，如杭州、宁波等，可能会濒临游客分流的压力。同期，高铁的放射效应也使得浙江的旅游阛阓愈加依赖于沿线大城市，而偏远地区的旅游拓荒相对滞后。

（五）阛阓竞争的加重：周边省份的崛起与虹吸效应

除了游客需求的篡改和交通口头的改变，浙江旅游还濒临着周边省份崛起和国内大型主题公园虹吸效应的双重压力。

连年来，周边省份举例福建在旅游阛阓上的进展十分拉风。

福建的福州、泉州、厦门等地，以其深厚的历史文化底蕴、独有的风气风情和丰富的好意思食资源招引了多半游客。

据福建省文化和旅游局数据露出，2023年福建管待游客数目达到5.72亿东谈主次，同比增长45.9%；2024年管待游客数目达到6.5亿东谈主次，同比增长14%。

与此同期，浙江旅游市局濒临着来自国内高端亲子游阛阓的竞争压力，尤其是上海迪士尼、北京环球影城和广州长隆等大型主题乐土的虹吸效应，对浙江旅游阛阓产生了显耀影响。

这些主题公园以其丰富的游乐法子、精彩的饰演和独有的品牌魔力，招引了多半游客，尤其是亲子家庭。

据中国旅游盘问院（文化和旅游部数据中心）、世界旅游城市鸠合会、广州市东谈主民政府网站等媒体公开数据露出：

（1）上海迪士尼，2023年管待游客数目达到1300万东谈主次，同比增长164%，创下开幕以来的客流记录，2024年管待游客数目有所下滑但是饱和值仍旧可不雅；

（2）北京环球影城，2023年管待总东谈主数900万东谈主次，招引环球商圈的东谈主流达到了1600万东谈主次；2024年，环球影城商圈的客流量无间保抓高位；

（3）广州长隆，2023年管待总东谈主数管待游客量冲破了4000万东谈主次，2023年五一假期第2天单日管待游客数卓绝285.5万东谈主次。这些处所频频需要游客破耗3天傍边的时代游玩，险些占据了扫数节沐日的时代。

因此，很多游客在继承旅游方针地时，更倾向于继承这些大型主题乐土，极地面分流了天下的高端亲子游阛阓，而一些小领域、散布的亲子游格式则受到了较大的冲击。

04

浙江旅游的搪塞之策

挖掘特质与立异升级

面对浙江旅游的近况和挑战，咱们不成坐以待毙，而应积极探寻搪塞之策，挖掘浙江各地的独有风气文化特质，打造浓郁的处所文化氛围，同期引入具有领域性的旅游度假格式，陶冶浙江旅游的招引力和竞争力。

（一）挖掘风气文化特质，打造处所文化柬帖

浙江是一个历史悠久、文化底蕴深厚的处所，各地王人有着独有的风气文化。举例，嵊州的越剧文化、新昌的唐诗之路文化、台州的古城文化等，王人是浙江旅游的细腻资源。

咱们不错通过深刻挖掘这些文化内涵，打造具有处所特质的文化旅游居品。

以嵊州为例，不错举办越剧文化节，邀请国表里的越剧名家和爱好者前来交流献技，同期推出越剧主题的旅游露出，让游客深刻体验越剧的魔力。

新昌不错打造唐诗之路文化旅游露出，通过诗歌朗读、文化讲座等体式，让游客感受唐诗的韵味。

台州古城则不错加强古城保护和拓荒，配置古建筑，举办风气行为，让游客晓悟古城的历史风貌。

（二）引入大型旅游度假格式，陶冶旅游招引力

在浙江旅游濒临挑战的布景下，引入大型旅游度假格式如主题公园、滑雪场等，成为陶冶招引力的伏击格式。

这些格式能招引游客、蔓延停留时代、提高破钞水平。举例，大型主题公园可餍足各年岁段游客需求，陶冶浙江旅游品牌影响力；滑雪场则餍足冬季旅游需求，带动周边产业发展。

在引入格式时，需留意与当地文化的会通，幸免同质化，杰出浙江特质；同期要留意可抓续发展，合理缱绻布局，保护环境；加强区域协作，斥逐资源分享。

此外，还需宽恕阛阓需乞降游客偏好的变化，通过阛阓调研和反馈汇集，实时调度策略，确保格式长久牢固发展。引入领域性格式是陶冶浙江旅游招引力和竞争力的关键，有助于鼓吹旅游业抓续茂密。

（三）加大天下游客分流与居品建设

为了搪塞浙江旅游阛阓客流量下滑和入境数据欠安的问题，加大天下游客分流与居品建设至关伏击。

这不仅能缓解面前阛阓压力，还能为浙江旅游业的长久发展注入新活力。

优化旅游露出：浙江领有丰富的天然和东谈主文资源，通过经心联想旅游露出，将这些资源串联起来，不错餍足游客的多元化需求。举例，推出定制化的旅游露出，如照相之旅、文化探寻之旅等，为不同好奇的游客提供个性化继承。

陶冶做事质地：优质的做事是招引游客的关键。加强从业东谈主员培训，提高专科训导和做事意志，建立完善的做事质地监控体系，确保游客享受高品性做事，从而陶冶满足度和由衷度。

加强旅游居品立异：宽恕阛阓动态和游客需求变化，拓荒独具特质的深度游居品。举例，诱惑浙江的天然景不雅和历史文化，打造敷裕内涵的旅游露出。针对年青家庭，联想寓教于乐的亲子游居品，让孩子们在游玩中增长眼力。

加强区域旅游协作：与相近省份或地区协作，共同打造区域旅游品牌和居品露出，斥逐资源分享、上风互补，陶冶扫数区域的旅游招引力，为游客提供更多继承。

加大阛阓营销力度：期骗应酬媒体、旅游网站等渠谈往常宣传浙江的旅游魔力和特质。通过举办旅游实践行为和文化节，增强游客对浙江的贯通和好奇，扩大浙江旅游的影响力。

05

结语

浙江旅游的将来揣度

浙江旅游正站在一个新的历史首先上，濒临着前所未有的挑战和机遇。天然连年来旅游数据有所下滑，但咱们信服，通过挖掘风气文化特质、引入大型旅游度假格式、加强基础法子建设、陶冶宣传实践力度和培养高素质旅游东谈主才，浙江旅游一定能够走出窘境，迎来新的光泽。

浙江的好意思不单是在于天然骄矜，更在于其深厚的文化底蕴和独有的处所特质。咱们期待浙江旅游在变革中束缚立异，在立异中斥逐可抓续发展，让更多的游客感受到浙江的魔力。

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*本文仅代表作家不雅点，不代表环球旅讯态度。

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