文 | 生意新研社迪士尼彩乐园邀请
“掉队的，正在戮力奔向AI的接力棒。”这是最近跟业内交流后的一个共鸣。
本年来，快手彰着加速了在AI方面的对外抒发。最为典型的是本年的初度财报会上，快手董事长兼CEO程一笑在浅易先容完财务数据后就径直谈起可灵AI，而当晚险些系数分析师的发问也齐围绕着可灵AI进行，波及快手AI的策略、AI生意化以及将来估计等问题。但成本市集反应平平，从财报发布当日至4月14日，快手股价全部属跌了11.4%。
于快手来说，告白业务端庄增长但天花板彰着，电商模式跑通但增速放缓，况兼用户增长也遇到瓶颈，急需新的故事加持；于短视频行业来看，快手正碰到和视频号的双重挤压，后两者背靠大树，在生意化、资源以及技巧上上风彰着；于系数这个词科技大盘来看，在岁首DeepSeek的刺激下，阿里、腾讯等大厂的AI棋局，依然演变成了技巧、居品、应用、营销以及生态的全场地发展，快手可灵AI的自留地能否解围，确切找到AI时期属于我方的座席，仍然是个未知数。
1、基本盘放缓，快手需要新故事
快手的营收结构，主要包括线上营销处事、直播以过火它处事这三大块，其中线上营销处事在总收入中占据着近六成的比例。
财报流露，快手2024年线上营销处事收入达到724亿元，同比增长20.1%，这个增速和相称，关联词低于好意思团、B站以及拼多多，同期也不足2024年互联网告白同比增长24.0%的大盘。直播方面，快手2024年的收入同比下跌5.1%至371亿元。其它办当事人要包括电生意务，2024年同比增长23.4%至174亿元。
天然电商在收入上增速最高，关联词GMV的发达欠佳。公开贵府流露，2021年至2024年，快手电商的GMV离别为6800亿元、9012亿元、1.18万亿元和1.39万亿元，对应增速离别为78%、32%、31%和17.32%，增幅呈慢慢放缓趋势。摩根大通也指出，快手直播电商增速可能结构性放缓，瞻望2025年GMV增速降至11%。
在用户增长方面，快手似乎也遇到瓶颈期。财报流露，2024年Q4快手的DAU和MAU离别为4.01亿、7.36亿，同比增长4.8%、5.0%，关联词DAU却出现了环比下滑1.7%。
CNNIC阐彰着示，驱散2024年12月，我国短视频用户畛域达10.4亿东谈主，占网民总和的93.8%，增长率较2023年同期下跌了1.3%，是惟一出现负增长的互联网应用。从快手这次数据以及系数这个词大盘来看，短视频行业在履历了多年的爆发式增长后，市集畛域增速放缓已成能够率事件，运转走入下半场的存量竞争。
而在存量竞争的市集，快手如今正濒临抖音和视频号的双重挤压，况兼后两者齐在加速生意化。比如告白方面，抖音告白收入十足上风，视频号依托微信生态（一又友圈告白联动）后劲大，告白加载率不足3%，比较抖快还有更多空间；电商方面，抖音电商GMV以3.43万亿处于最初，视频号则借微信支付和私域后劲（如小尺度复购、微信小店等）快速追逐，全力发展视频号直播电商。
面对这种情况，也就不难交融，为何快手在这次财报发布后，大谈特谈自己AI方面的进展以及对全业务的赋能。这也诠释短视频行业竞争的焦点，也依然从早期的流量争夺转向生态技艺、技巧壁垒和生意化着力等全维度比拼。
2、视频大模子的攻守谈
本岁首，跟着DeepSeek横空出世所带来的又一轮巨匠科技激越，国内大厂们鉴定并加速发展AI，迎来了一波双击。
这对快手来说相同也不例外，在最新财报电话会上，各大分析师基本上把系数的问题，齐聚焦在快手AI的发达以及将来设念念上。而快手也回答称，正积极构建技巧、场景、生意的正轮回体系，要点围绕本色交融应用、保举大模子、视频生成大模子三大标的陆续发力，握住寻求技巧冲破。
比如在本色生态与生意生态的应用方面。借助AI大模子，快手算法不错精确交融短视频、直播及评述等生态本色，并深度把执用户好奇。通过为本色精确打标，并将这些标签摆布到保举、搜索、告白等场景，不仅快手的用户时长和活跃度有用普及，快手线上营销处事的保举转化后果也陆续优化。
而在视频生成大模子领域，快手旗下的可灵AI依然成为巨匠AI本色创作家和艺术家们的主流视频创作用具。客岁三季度末可灵AI推出1.6版块，在语义校服、画面好意思感及动态质地上均有权贵普及，尤其在“图生视频”场景下，里面评测流露其空洞后果较1.5版块普及近200%。
与此同期，可灵AI也打造了“C端订阅+B端API处事+定制化场景惩办有筹算”的多元变现模式，为国内和外洋的用户提供了相应的专属功能处事。自客岁四季度运转生意化变现尝试运转，可灵AI月度营收畛域环比快速增长，驱散本年2月累计营业收入已超1亿元。
程一笑称，关于快手来说，最佳的聘用等于依托AI对现存业务进行升级，赶快形成研发插足和收益的正轮回，这么技艺让快手AI确切具有穿越市集周期的技艺。同期，通过良性机制护航大模子团队在技巧翻新上的握住冲破，保持大模子技巧的最初上风。而永久来看，咱们但愿通过可灵AI的赋能，在矫正、升级现存业务的同期，创造“AI视频生成本色”的新赛谈，进一步升级快手算作短视频坐蓐和耗尽社区平台的最初地位。
3、快手AI的三大挑战
借助AI再行构建生意化体系，迪士尼彩乐园免费下载带动事迹增长并赢得成本市集对其的温雅，这是快手全面押注AI的遑急原因，但也濒临“两难”的问题。
其一、快手在技巧储备和插足上还比较弱，尚莫得拓荒有余的竞争力。
财报流露，快手2024年研发插足为122亿元，较客岁同比下跌1.1%。这么的插足畛域，较腾讯、字节进出较大。比如2024年，腾讯研发插足为707亿元，字节越过AI方面的成本开支达到了800亿元。
在将来插足上，快手莫得给出明确的数据，仅称本年AI关连的成本支拨较2024年会陆续增长，用于算力采购、加多可灵的推算技艺等。和腾讯则明确聚焦在AI领域，两者2025年的成本开支均有望超千亿元。据浙商证券研报，2025年字节越过成本开支有望达到1600亿元，旨在打造自主可控的大畛域数据中心集群，其中约900亿元将用于AI算力的采购，700亿元用于IDC基建以及集合设备如光模块、交换机。
她发现，家乡的小伙伴们，在这个凛冽的冬季又迭代了一波\"吃穿住用行\"：
记者注意到，截至记者发稿时，广东佛山市，河南郑州市、濮阳市和南阳市，以及辽宁鞍山市已经明确，2025年春节可以有序、限时或在限定区域燃放烟花爆竹。
与此同期，巨匠科技企业在视频大模子领域张开强烈角逐，可灵AI的竞争力能否杀出重围亦然未知。比如国外有OpenAI的Sora、谷歌的Veo2以及Stability AI、Luma、Runway、Haiper等，国内有字节越过的即梦AI、通义的万相、MiniMax的海螺AI、智谱的清影以及生数科技的Vidu等，每个居品齐有特有的上风，况兼齐在加速商用和进行营销本质。
现在来看，DeepSeek、阿里与字节暂时处于行业前三的位置，快手可灵天然在视频生成领域有一定的互异化上风，但市集容量的确有限，包括腾讯元宝等齐是绝顶强盛的竞争敌手。
其二、生意化的压力，短期内难以看到AI对收入的拉动，还可能碰到双杀。
2023年Q1，快手书记初度竣事上市以来集团层面举座盈利，让外界看到其总算迈过了第一谈坎。但跟着传统业务收入以及用户畛域的放缓，快手也急需新故事，是以发力腹地生涯、招聘、短剧等其它新业务，运转作念更多的流量变现，但这些齐还处于探索中，如今搭上AI这条大船也成为势必聘用。
但押注AI也并非易事，一方面是快手刚盈利不久，而AI研发成本高，钱还没捂热就又投出去了，会让公司盈利承压；另一方面，算作中枢AI居品的可灵，关于公司举座事迹的拉动可说是聊胜于无，可灵1亿元的收入比较年营收畛域显着不够看。
跟着大模子多模态技艺的普及，文本到视频的生成也在赶快发展。而AI视频居品要竣事生意化，既需要陆续普及应用范围，比如从短视频向长视频浸透，从部分体式向全经由浸透等，同期也需要提质增效、裁减成本，竣事对外生态的破圈，而不单是是在体系内轮回。天然，将来不遗弃会再出现一个视频版的DeepSeek，颠覆系数这个词时势。
成本市集上，可灵发布至本年3月26日，快手股价仅高涨3.3%。而这期间，还受益于DeepSeek与东谈主形机器东谈主双干线所催生的“科技牛”，带动本年中国科技股的“信心重估”。驱散4月14日港股收盘，快手报收50.2港元/股，又跌回到半年前的水平。
对快手来说，AI是大厂的标配，亦然让我方不掉队的体现，但要确切作念好却需要作念大的插足，如若最终莫得有余的产出，那么AI插足反而会累赘事迹，成本市集也会失去耐烦，变成双杀的场合。
其三、用户习尚的轨则，AI的大畛域使用会松弛快手原有的社区调性。
和宽敞互联网社区比较，快手的竞争力拓荒在“真实、信任、强关系”这种老铁的社区氛围上，是一种情面社会的线上化。这正如程一笑所说的“快手一直竭力于打造一个平凡东谈主展现自我、共享生涯的社区”，以展现真实、各样的生涯。
但如若AI的盛大使用，可能会消解这种“真实”的社区根基，比如AI可能会制造一些反应农村生涯视频的“伪草根”，松弛用户对“真实记载”的信任，而且AI生成的本色，也难以拓荒真实东谈主格，导致这种“半熟东谈主关系链”的稀释。另外，AI天然不错普及本色产出的着力，关联词这种批量坐蓐的套路化本色（如疏通的土味剧情），也会冲淡快手特有的“粗粝感”，产生同质化。
对当下的快手来说，传统业务仍然能够让其保持一段时辰的增长，还未到最危境的时刻，但也需要冲破自己瓶颈，去获取新的增长能源。凭借可灵AI，快手赢得了视频大模子的先发上风，而这种上风，也会跟着时辰的推移而被同业赶上以至特出，要确切收拢AI的机遇，快手还有很长的路要走。